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如何看待百度投资知乎?

文 l 郝圆

8月12日,知乎宣布完成 F 轮融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,总额4.34 亿美元。

“如何看待快手领投的知乎 4.34 亿美元 F 轮战略投资?”这个问题很快被安排上了,获得最高赞的回答来自知乎CEO周源,他说:“知乎初心未改,将继续独立发展,坚定地向着自己的北极星前进”,但是这并未解除大家的疑虑,在不少人眼中,这是百度一次价值不菲的“知乎控评”。

知乎拥抱五环外?

4.34亿美元,这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。但更引人注目的则是金主的身份——快手百度

虽然不是天生带有明显的“五环外”标签,但是经年累月在不少舆论事件的渲染下,百度也早已被列入“下沉市场名单”。而知乎一直以来都因为持续产出优质内容而被视作“精英社区”。在外界看来“五环外”的百度、快手与“人均985”的知乎明显是两个世界,这次资本联姻是否象征着,知乎要“放下身段”拥抱“五环外”了呢?

周源认为,“知乎和快手、百度,虽然产品形态和用户场景都很不一样,但同在一个大的领域中,用户也有相似的地方,大家面临的信息孤岛问题,以及用户获得高质量内容的成本越来越高的问题,都是一样的。”如果从周源一直倡导的“知识平权”角度来看,这样的合作不失为一种优质知识的扩散与传播,毕竟比起饱受诟病的“百度一下”,知乎几乎是“精英”和“优质”的代名词。

但对于知乎而言,这次合作更大的意义除了官方口吻的“互相赋能”与真金白银的“补给”外,还有意义更加深远的 “流量入口”。互联网流量经济逐渐步入瓶颈,在这种背景下即便手握优质内容资源,知乎也需要更多的流量入口将内容的价值最大化。

亲自操盘此轮交易的FA,华兴资本董事总经理王力行在知乎写道:这个合作的逻辑最简单的就是流量层面,今天消费互联网身处流量存量时代,合作意义不言而喻。除此之外,算法层面可能的协同意义又远超流量连接内容。不论广告的交易DMP算法还是内容推荐算法,都值得期待。

资本局为“舆论难题”而做?

知乎拿到了一笔数额不小的融资,但知乎用户却开心不起来。“如何看待百度投资知乎”这个问题也被网友直接转化成了“请问以后还能在知乎黑百度吗?”

毫无疑问,知乎已经成为互联网上能够形成舆论重要的阵地之一,从魏则西事件到泛滥的医药广告,再到最近的“宏颜获水”,不少关于百度的负面新闻都曾因知乎热议进而发酵。

俗话说,“拿人手短,吃人嘴软”,在不少网友看来知乎让“魏则西”成为敏感词的日子很快就要到了,大家都为知乎的独立性而担忧。对此,知乎小管家表示“违规的删,不违规的不删,以前是以后也会是。社区管理规范是底线,不容更改。”

其实,或许从用户的角度,这次融资看起来是百度为“舆论难题”而做的局,但如果将百度长久以来的内容布局联系在一起看,就会发现,这其实是百度的一次“搜索自救”。

虽然抢占了搜索引擎的先机,但错过移动互联网红利的百度正在“搜索阵地”节节败退。无论是舆论场中的《搜索引擎百度已死》;还是财务上,2019年一季度财报成上市以来首次亏损的成绩单,股价出现大幅下跌,百度搜索危机都无法掩盖。

内忧之时,外患来袭。作为百度的主要竞争对手,字节跳动于近日宣布布局搜索引擎业务,直接将战火燃至百度的核心业务,退无可退的百度亟待各种变革。

对于“搜索”而言,算法虽然至关重要,基础和初心却是“优质内容”。随着近些年互联网内容生态逐步走向封闭,作为中文头号搜索引擎的百度由于再次错失发展良机,在内容层面受制于人。无法抓取微信与头条系内容的百度虽然开始大力发展“百家号“,但却因内容质量堪忧遭到广泛诟病。

因此,在独立培养全新内容平台反复受挫后,已经没有太多时间的百度开始通过投资的形式弥补自己的内容短板。从去年4月战投梨视频,到去年10月领投网易云音乐,到今年7月下旬领投“凯叔讲故事“,再到如今跟投知乎,百度几乎祭出了自己最后的大招儿,为百度搜索“输血”。

前熊猫直播副总裁庄明浩在知乎评价“百度投资知乎”时预测,这次交易一个最直接的变化,大概率应该是百度会提高知乎答案在百度搜索中的权重,这对知乎而言是好事,对百度也是。

只是不知道当所谓的”优质内容“打上百度的标签,百度PTSD们还会不会买账?

END

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190813A0QRJU00?refer=cp_1026
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