狙击字节跳动！腾讯百度快手知乎吹响“集结号”

来源：21Tech(News-21)

作者：崔灰灰

编辑：李清宇、刘雪莹

8月12日，知乎宣布完成总额为4.34亿美元的F轮融资，这也是知乎从2011年成立至今最大的一轮融资，几乎等同于之前6轮融资的总和。不过，相比融资金额，更吸引外界关注的是此轮融资的投资方。

据披露，知乎的F轮融资是由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方也继续跟投。其中，快手和百度是首次参与到知乎的投资中，不出意外，这很有可能是知乎IPO之前的最后一轮融资。

单看知乎，其商业化的进展目前其实并不算顺利，知识付费市场仍然道阻且长。所以即便知乎紧接着上市，F轮进入的投资者可能也赚不到钱。这点腾讯肯定有所体会，它在斗鱼上市前的那笔6.3亿美元的独家投资，至少亏了一半。所以，快手和百度在此时临时加码，追求的肯定不是投资回报。

如果把知乎、快手、百度、腾讯四家公司放在一起寻找共性，答案可能是“字节跳动”——这个他们共同的竞争对手。

尽管百度和知乎、百度和腾讯之间也曾有过竞争，但在大敌当前的时候，他们还是选择了联手。这就如同《权力的游戏》之中，当夜王带领死人军团来临时，长城以南各大家族的选择是放下眼前恩怨，共御外敌。

字节跳动的“敌意”在哪？

首先对于知乎，字节跳动做的悟空问答是和知乎完全同质的平台，而且这几年字节跳动也一直在投入资源扶持悟空问答的内容生态；快手更不用多说，抖音、火山小视频都是快手的竞品，尤其是抖音2018年的崛起，直接抢占了快手行业龙头的位置，二者虽然在定位上有所差异，但本质上都是短视频平台，同一赛道，竞争更为直接

对百度而言，字节跳动更是老冤家。

几年前今日头条刚开始发展，很多人觉得它的竞争对手是各大新闻资讯平台，但实际上，它直接挑战的其实是百度的资讯分发。

从内容上来说，今日头条最初没有原创，依靠的都是别人的内容，这种“白拿”的方式实际上也导致今日头条在早期遭到各大机构媒体的抵制。尽管版权问题争议不断，但凭借算法推荐和信息流的形式，今日头条异军突起，成为了资讯分发领域的一匹黑马，更是引得其他老牌平台纷纷仿效。

在业内看来，移动互联网的浪潮来临时，今日头条这套体系最应该也是最有实力做的就是百度，但百度没有做，这也给了今日头条机会。后来当百度缓过神来，也开始着手阻击，据称内部还成立了“打头办”，但为时已晚。

不仅如此，今年今日头条还开始布局全局搜索，日前，“头条搜索”的页面已经上线，这更是直接杀入了百度的大本营。

至于腾讯，字节跳动也是从2018年凭借抖音的崛起，开始成为腾讯集团层面的竞争对手。因为在此之前，今日头条和腾讯新闻也算是竞对关系，但这更多是产品层面的，而从去年开始，“头腾大战”闹的沸沸扬扬，张一鸣和马化腾两位创始人更是在朋友圈直接互怼。

这背后的原因很复杂，但最主要的应该还是关于用户时间的争夺。因为随着人口红利见顶，流量池子的大小基本确定，接下来整个市场的变化一定是此消彼长的，这意味着字节跳动系流量的增长，肯定是分流了其他平台的流量，而腾讯作为中国用户市场渗透率最高的公司自然首当其冲。

后来，随着字节跳动的产品矩阵逐渐成型，其也具备了自己的流量池，紧接着的商业变现更是直接触及了腾讯、百度等公司的利益。无论是广告，还是游戏，字节跳动对腾讯的影响只能说刚刚开始。

知乎为何成为香饽饽？

有了上述背景，知乎CEO周源说的“这次融资他和快手创始人宿华只谈了一小时”也就不足为奇了。还有消息称，此轮融资其实字节跳动也在谈，只不过最终价格没谈拢。所以即便周源和宿华之间惺惺相惜，但在公司的利益面前，看的仍然是筹码。

至于知乎为什么会成为各方都希望获得的一块香饽饽，周源在知乎平台上的一段回答其实讲到了关键。周源这样说道，“纵观过去 8 年国内的科技互联网发展，移动化和媒介升级发生了相当显著的变化：用户的需求从简单娱乐，变为通过互联网解决生活和工作中的实际问题；竞争也从流量转向了质量+流量。”

这也是为什么在PC互联网时代，BAT三个巨头可以并驾齐驱，而且互不打扰，因为从用户的需求而言，要搜索就找百度，要购物就找阿里，要社交娱乐就找腾讯，针对不同企业用户的需求很单一，再加上人口红利，大家各守一方也都能高速发展。

但在移动互联网时代，一切都发生了变化。一部智能手机可以包罗万象，更准确的来说，一个app就可以容纳一切，所以我们才会看到，微信想承包用户的全部生活，让你从早到晚，想做什么通过微信都能实现。

可这样一来，其他企业就沦为了微信的服务提供商，他们自然不愿意。所以，各个平台都在拓展边界，理由也都很充分，即满足用户的需求。这也是为什么，在移动互联网时代，企业间的竞争变得越发激烈，因为可碰撞的业务领域在增加。

从竞争的变化来看，在人口红利充沛的情况下，竞争的目标确实就是流量，不管通过什么方式，只要能获得流量就行。但现在，单纯的流量竞争时代已经过去，质量也成为一个比拼的硬标准。

知乎在整个互联网内容生态中，算是优质内容的典型代表，其最核心的资产就是在各个垂直领域的专业知识。这是快手需要的吗？是，短视频除了娱乐化，科普化也正成为一种趋势，快手借助知乎可以扩充其在知识领域的内容生态。

而这也更是百度需要的内容。近两年，百度在内容生态上的建设遭到诸多诟病，如果能够把知乎的内容更精准的呈献给百度用户，这对百度提升品牌形象也是大有裨益。

最后多说几句头条搜索。

虽然字节跳动系近两年的增长势头很猛，业务边界也在不断拓宽，大有四处攻城略地之势，但需要明确的是，新业务做起来并不容易，哪怕是字节跳动来做，也同样如此。

比如在社交领域，字节跳动先后做了多闪和飞聊，但目前效果也并不算理想，两个软件也基本失声。至于搜索业务，外界有很多危言耸听的言论，似乎百度会一下子被颠覆，但实际上，百度在搜索领域有着长期积累，字节跳动要想赶超也很难。

21Tech实测头条搜索发现，其搜索到的内容目前多数是源自字节跳动生态内的内容，比如微头条、头条号等，外网的内容几乎没有。所以现在这个头条搜索更像是字节跳动生态的检索器，可以对旗下不同平台的内容做关键词聚合，还谈不上全局搜索。

但对于字节跳动目前的体量来说，迈出第一步之后，后面的想象空间也是巨大的。所以百度需要防守，此次投资知乎，也可以看作是一次防守动作，相信接下来类似的动作还会继续出现。