如何避免为查看广告的用户带来消极体验

系统希望广告能为用户带来积极体验。通过研究，系统采取了行动以更深入地了解在广告和点击链接后的落地页中，用户喜欢和不喜欢看到哪些内容。

如下列出了用户认为会带来消极体验的劣质落地页和广告内容的特征。请务必牢记这些内容，因为如果您的广告具有其中任一特征，它们的表现就可能会受到影响。在本文的后面部分，您还会找到关于在广告表现已然因此受到影响的情况下，如何避免劣质特征的建议。

劣质落地页的特征

用户隐藏或举报广告的原因可以是广告重复、不相关、具有误导性或不当。

用户举报有如下特征的落地页带来了消极体验：

缺乏实质性或原创内容。

展示的广告篇幅远超过原生内容。

包含弹出广告或插屏广告。这包括打断用户体验的任何广告。不包括法律规定的披露或登录付费墙等个人内容。

提供不良内容体验。举例来说，这包括在多个页面上显示同一篇文章内容，需要用户点击并/或加载多个页面才能阅读整篇文章。还包括跳出率（用户在加载出有效内容前返回应用）高或浏览量低的落地页。

请注意，落地页是系统的广告审核流程中会考虑的因素。落地页必须遵守广告发布政策，包括旨在禁止如下内容的政策：

性暗示内容或惊悚内容。请参阅系统针对骇人听闻的内容和成人内容的相关政策。

恶意或欺骗性广告。请参阅系统针对禁止内容的相关政策。

劣质内容的特征

用户隐藏或举报广告的原因可以是广告重复、不相关、具有误导性或不当。

还有用户举报在使用“点击诱饵”或“互动诱饵”手段的广告中获得了消极体验，这些手段包括有意隐瞒信息、使用煽情的标题或要求用户与某些内容互动等。

示例 1

具有这类特征的广告会有意隐瞒信息，从而诱导用户点击链接，了解相关详情。

示例 2

恶意炒作包括使用夸张的标题或要求用户留下心情，其恶劣程度之深，为点击前往落地页的用户带来了意料外的体验。

示例 3

互动诱饵是指广告使用垃圾内容，并以不可信的方式诱使用户与之互动，从而获得更多点赞、评论和分享的行径。

消极体验如何影响广告表现

如果您的广告具有上述任何特征，都可能会影响广告表现。例如，广告的覆盖人数可能会减少，或者广告不能获得批准的次数增多。

与主页、广告帐户和网站关联的广告如果持续使用劣质落地页、点击诱饵内容或互动诱饵内容，则会在广告竞拍中更可能被认定为劣质广告。这意味着，在您采取措施改善广告质量之前，广告表现一直会受到影响。您可以使用广告相关度诊断指标来衡量在相同受众的心里，您的广告和其他广告孰好孰坏。

在某些情况下，系统会在广告管理工具中向您发送通知，便于您了解劣质特征是否对您的广告表现有任何严重影响。您可以找出存在的劣质特征并将其从广告中移除，从而何改善广告表现。随着时间的推移，您的广告表现会越来越好，而您收到的有关劣质内容影响广告的通知也会减少。请注意，当主页、广告帐户或网站被标记为劣质后，可能需要数周的时间系统才会通知广告表现取得的改进。