这次，雪碧真的凉凉了？

不久前，一张「全国热哭预警地图」就在网上曝光，8亿人同时蒸桑拿，“热到融化”成为了大家嘴里经常提到的词。不少网友调侃：走在大街上，大家都是“熟人”。

为了拯救全国「热到融化」的危机，做汽水的雪碧，居然不务正业的成立了一个「凉凉科技」公司，卖起夏日避暑黑科技概念产品。而这一卖便让网友集体高潮：这是什么神仙产品，快给我来一打！

原来雪碧并不是真的卖起了周边，而是借8月酷暑之际，借势发起的一次关于“凉凉”的话题营销，小编整理了这起事件的起末，一起来看下

01

预热期：取个假正经名字，打出“凉凉”概念

雪碧在前期就造足了势，雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的微博，打出了一个「凉凉」的概念。要是有人突然怀疑调查起来，起码也有个壳摆在那。「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗，内容自带传播属性， 很容易吸引眼球。

02

传播期：凉凉黑科技短视频首发，就是要你凉

7月24日，为了进一步践行雪碧“透心凉，心飞扬”的品牌承诺。雪碧拍了一支高科技短视频。

视频中，主持人全程郑重地为大家介绍各种清凉科技，不过最后的神转折也在告诉大家，前面都是在一本正经地胡说八道，直接喝口雪碧，比用啥科技都凉爽。

作为“开场嘉宾”，「凉凉科技」的CEO他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」，这个听上去非常禁欲的名字，实际上即逗比又沙雕，超解暑又解渴！

除了名字离谱外，「凉凉科技」还有一个伟大而沙雕的目标，那就是不求热度，而是「彻底凉凉」，势要重新定义夏天！于是“凉凉冷科技套装”就这样横空出世！

全自动北京比基尼

具有强大的“AI热感芯片”

它在超过35度时会自动向上翻折

让你露出肚子散热

这是科技和美学的车祸现场

自动跟随智能遮阳伞

配备最先进的“动态跟踪系统”

这把伞会跟随你的脚步

自动为你撑住

让你再也看不见今天的太阳

乘坐式速冻出行箱

流线型箱身

头层人造皮革座椅

人类历史上技术含量最低

用户体验最不优雅的科技产品

坐上来自己冻

看完这个广告小编的第一反应：我还是热死算了。而就是这样沙雕的内容却意外收获了观众的好感度，雪碧突破“夏日饮料”的标签，化身好玩、有趣、超有梗的凉凉科技公司，用另一种角度去呈现“透心凉，心飞扬”的品牌口号。不得不说，这波操作十分带感。

03

长尾期：全套概念产品预告，要你彻底凉！

如果你以为以上就是这次事件营销的全部，那你就太年轻了。正所谓做戏要做全套，雪碧还在[凉凉科技]微信公众号一本正经地预告即将发明的沙雕科技产品，大玩概念牌，网友更是直言：脑洞大到女娲都补不上！

一系列产品海报分别运用了「自动」、「AI」、「智能」等高科技专业术语，把产品价格、产品功能、产品详情页都一一展示清楚。

看这价格是不是让你死心了？

看到这里，雪碧之所以能在营销圈掀起“凉凉营销”的风潮，是因为雪碧在以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予品牌以丰富的想象内涵。从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。而这种营销策略，我们称之为概念营销。

除此之外，雪碧还运用了事件营销的运营方式，结合概念营销才诞生出这种深受消费者喜爱的广告形式。现如今的市场营销是一个整合营销的趋势，单一的营销方法可能无法满足营销的需要。只有对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，产生协同效应，才能够更好的达到营销目的。