微会动微信现场互动：数据驱动管理将是会展业国际化关键要素

会展业素有“城市面包”的美誉，在凸显城市形象的同时，也为城市经济服务。而随着中国会展业的专业化发展，如何加快“走出去”与国际化进程，已经成为当下业内主要关注的问题。

先前，一次活动上，国际展览业协会（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会会长陈先进在做“新时期会展业的国际化”的主旨演讲上表示，数据驱动的管理将是展会成功的关键要素，数据化将成为会展业的关注领域。

数据库建设待完善

作为传统服务行业的分支，会展业与互联网、大数据信息技术的融合，给行业带来了新的发展机遇，现在很多会展公司都开始重视大数据和互联网应用技术的建设。

陈先进在演讲中表示，目前国内的展览公司基本上可以做到在整个业务流程中应用互联网和大数据信息技术，收集、存储、保护和分析，包括在互联网签订合同、招商、招展、观众注册登记、观众与参展商进行配对服务、现场人流控制等方面。

同时，陈先进指出，现在国内会展公司的软肋是没有把参展者和专业观众，以及专业观众后面的公司这条线连起来，在信息服务业互联网技术发展的趋势下，如果再不重视起来，将来的挑战非常大。

此外，维也纳会议局局长Christian Mutschlechner也在论坛上表示，目前，国际大会及会议协会（ICCA）和国际协会联盟（UIA）的两个数据库统计数据主要涵盖国际会议，并没有涵盖企业内部的会议活动和展览。而要收集企业方面的数据也存在调整，因为很多信息是保密的，所以要在遵守保密的条款的前提下尽量收集各种数据。

陈先进认为，会展产业的数据化，改变了会展业的流程和商业模式，但是反过来，会展企业对服务的产业数据关注得到底怎样，如何利用服务产业化的发展、流程和进展情况，还应该注意加强。

并购是增长的主要动力

2015年，国 务 院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》的正式发布，标志着国家首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，对进一步促进展览业改革发展作出全面部署，为中国会展业的市场化、国际化、专业化发展创造了新的机遇。

近年来，随着会展业给城市的发展带来的影响日益强大，以及会展经济作为一种新兴经济形式的产业化特征越来越明显，如何走向国际化已经成为业内热点话题。

陈先进表示，凡是在全球排名前10位的大展览集团，都有很多其他的业务，包括网络、出版物、宣传、公关、咨询等，展览只是其中一个板块，而这些业务都会为展览业带来很多有利条件，所有国内的展览公司要走向国际化，必须要多元化发展，而不简单是以展览为主的。

陈先进还称，全球前40名的展览公司的总体量占整个展览市场的比例约为20%，另外约80%的市场都是由众多的小公司去做，所以这个市场是相当碎片化和分散的，一两个企业要想垄断非常难，现在国内会展业上市公司非常少，所以并购确实是未来发展增长很重要的动力。

而会展行业人士李茂在接受《每日经济新闻》记者的采访时也表示，中国已经成为世界第二大的经济体，展览会作为推动贸易发展的重要平台，应该积极“走出去”。而随着国内会展市场竞争日趋国际化发展，会展企业可通过横向、纵向或者跨行业的等方式进行联合。

以上内容来自：中国会展经济研究会

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