从“网红”变“常红”

“大美天津系列手帐文创伴手礼”“花神”系列金粉蘸水墨水……一系列新颖的文创产品，凭借别致的造型和独特的文化气质，让鸵鸟墨水这个百年老字号成了新晋“网红”。

在自带情怀标签的老字号崛起之路上，“鸵鸟”并不孤独。大白兔不但推出联名款服装，还上线了沐浴露等周边产品，就连与其合作的奶茶店，排队时间都一度超过4个小时。这些老字号之所以能搭上互联网快车，晋升“网红”，不仅因其技艺精湛，也在于它们能与时代接轨、与年轻人需求合拍。

老字号，绝不应该倚“老”卖老，而应顺势而为，倚“老”出新。如今的老字号，哪个不是当年的“潮牌”？时代在变，市场环境在变，消费群体和消费需求也在变。老字号再出发，更要在创新上快马加鞭。千新万新，不如观念新。一方面，要放下“老派头”，了解年轻人的“尝鲜”需求，在用户体验上下功夫。另一方面，巧用互联网思维激活老字号的商业基因，通过线上线下平台共同发力，在新形势下创造更多新机会，让老字号振翅高飞。

老字号当一次“网红”或许不难，但从“网红”到“常红”，却要付出更大努力。消费者的品牌忠诚度，说到底还是要靠产品品质维系。没有品质这个稳固的地基，盲目追求轰动效应和噱头的创新，反而会让原来的品牌丢了魂、变了味。

“守正”守住了老品质、老味道，“创新”创出了新渠道、新用户，老字号从“网红”变“常红”，就是要在“守正”和“创新”中找到平衡点。以品质立身，以创新拓展，老字号才能争得当下、赢得未来。