一周新零售，​黄明端：新零售改造超预期；一天两起投资京

编辑 | 张铎

零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载

- 1 -

黄明端：高鑫的新零售改造超预期

8月7日，高鑫零售公布截至2019年6月30日的半年度业绩。上半年高鑫零售实现营收利润双增，营收同比增长0.6%，利润同比增长3.2%。旗下两大商超连锁品牌欧尚和大润发的整合“已初步完成”。财报中重点指出，以淘鲜达业务为主的高鑫B2C业务步入正轨，门店“一小时配送到家”模式走通，日均订单达700单。

上榜理由：

黄明端在业绩会上表示，B2C业务已进入盈利期，“比我们想的要早”。他透露，高鑫接下来还将通过和天猫超市深度合作，履约天猫超市的“1小时达”以及“半日达”订单，来进一步提升线上订单量。在B2C业务以外，高鑫将通过和菜鸟合作，尝试社区团购业务。

- 2 -

阿里88VIP权益再升级

阿里88VIP会员权益进一步升级。阿里六大直营品牌包括天猫超市、天猫国际直营、淘宝心选、阿里健康、魅力惠和天猫奢品将加入9.5折范围；生态会员体系进一步扩大，在优酷、饿了么、淘票票、虾米和万豪的生态权益基础上，增加飞猪和爱康国宾权益；在阿里生态外，88VIP联动全球20万品牌，9.5折品牌从去年的88个增加到388个。此外在8月6日—9日，淘气值不足1000 分，也可以用288元购买全年88VIP。

上榜理由：

阿里并不把 88VIP 当作一场大型的促销或一次性活动，而是有着 5 年到 10 年的长期计划，无论是之前88元入会的用户还是以288元入会的用户，都是存量时代里的忠诚用户，也是维持整个生态系统运转的核心。

- 3 -

苏宁抢位冷链物流，零售云挖掘下沉市场

8月5日苏宁物流宣布，2020年完成2000万平仓储面积建设，2022年实现100万平方冷链仓储的建设，打造全球零售行业最大的冷链仓储服务商。帮首次发布首次对外发布“到仓、到店、到家”三大场景解决方案。

8月8日，苏宁宣布零售云计划在2021年完成12000家店的落地，为县镇提供近两万岗位。目前零售云门店达到3650家，是去年同期的3倍多，2019年初，零售云单月销售额突破10亿元。张近东称，苏宁要和供应商合作伙伴全面合作，成为各大品牌商新品落地的孵化器、规模效益提升的加速器。

上榜理由：

加注冷链业务，反映出苏宁对于加入生鲜市场争夺的强烈渴望，一方面提高用户粘性以及整体毛利率。另一方面则抓住用户末端消费场景。零售云则是深耕的县镇市场，其业务分量，未来可以占到苏宁零售业务未来的一半天下。目前零售云已经在优化3C数码的业务。并且加快试点母婴、家具更广泛的业态。

- 4 -

一天宣布两起投资，京东发起线下攻势

8月8日，京东先后发布了两笔投资消息：对生活家居日用品连锁企业“生活无忧”战略投资；领投楼宇数字化线下媒体运营商新潮传媒集团。生活无忧是定位于三四五线城市的线下平价生活家居连锁店，截至目前，生活无忧的店铺覆盖国内28个省170个县市，其中接近75%的门店位于三四线以下城市。新潮传媒官网信息显示，该公司目前已布局全国超过100个城市、拥有70万部电梯电视、覆盖2亿家庭人群。

上榜理由：

京东对线下的布局动作已不在少数。除了在3C家电领域先后入股五星电器、迪信通，还加码社区零售认购彩生活。对生活无忧的投资，可以看出京东借此拓展低线城市线下入口的野心。投资新潮传媒，目的则是进一步提升线下触达效果。在拓展线下市场布局品类的同时，也已经在加码线上线下布局的联动生态。

- 5 -

上榜理由：

- 6 -

网易电商净收入增速创历史新低

8月8日，网易发布了2019年第二季度财报。财报显示，其中电商业务的净收入为52.47亿元人民币，同比增加20.2%，为自网易将电商业务收入在财报中单列以来的最低增速。当季度，网易电商毛利率改善至10.9%。根据财报，电商业务毛利环比和同比增长主要由于考拉和严选的销量增加以及采购、运营效率的提升。

上榜理由：

电商已经成为网易仅次于游戏的第二大增长引擎。但是在盈利上，网易电商拖累了网易整体的盈利水平，从增速上来看也明显后劲不足。网易CFO在回答高盛分析师提出的“电商增速放缓”问题时表示：“电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。“网易未来仍将在电商业务上持续发力，这种发力会着重精细，以应对巨大的竞争压力。

- 7 -

微博将与淘宝打通电商直播

微博方面提供的数据显示，上半年7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V用户中发布电商内容的比例达到30%。微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通。日前，苏宁易购也宣布正式打通快手小店，快手用户在观看直播过程中可直接通过快手小店跳转苏宁易购进行购买。

上榜理由：

尽管电商直播形式早已有之，但网红带货至今方兴未艾。直播能带动电商产业链转型，重构线上的“人货场”，帮助商家更有效的转化流量，提高用户粘性。而 “网红带货”则能够帮助电商平台相对以较低成本实现高转化的“拉新促活”。

- 8 -

7-Eleven 便利店首次开放区域加盟

7-Eleven便利店携手唐山金匙集团与北京庄典集团设立的独资公司“7-11（唐山）有限公司”正式成立。这意味着7-Eleven新增一个北方市场，且是北京、天津、西安之外的三线城市市场。7-Eleven还向合作方放开区域加盟，这在7-Eleven拓展中国市场的历史上还是第一次。

上榜理由：

早年间7-Eleven均以区域授权方式拓展，如今放开区域加盟，预示着7-Eleven改变了它的开店策略。区域授权是给7-Eleven交管理费，而区域加盟则是进行利润分配。区域授权方式意味着更大的权限。此外，7-11西北首店将于8月22日开业，首店位于西安大都荟。资料显示除陕西总公司，目前已有14家门店完成工商注册。

- 9 -

雀巢宣布将开始在华出售星巴克包装咖啡

雀巢周四宣布，将开始在天猫和京东等电商平台，以及一线城市的办公室和酒店出售21款星巴克品牌的胶囊和速溶咖啡产品。去年5月，雀巢与星巴克宣布组建全球咖啡联盟，雀巢向星巴克支付71.5亿美元，获得星巴克消费者和食品服务产品的营销权，包括在超市出售的包装型咖啡和饮料业务

上榜理由：

对于雀巢和星巴克来说，独立的门店显然不足以满足消费者在不同场景中的各种独特需求，瞄准家庭、学校等消费场景的包装咖啡成为其巩固市场地位的必然选择。雀巢能够借星巴克品牌在高端咖啡竞争中分一杯羹，星巴克则有机会将产品迅速拓展至更多市场。

- 10 -

网红品牌“食之秘”大规模关店

以主打芝士蛋糕系列而知名的初代网红蛋糕品牌“食之秘”，近日被曝出且拖欠员工工资，大量门店关停。上海原本几十家门店的食之秘目前正常营业门店却寥寥无几。同时，食之秘目前已被市场监管部门列入经营异常名录。

上榜理由：

根据《中国餐饮报告2019》收集到的数据来看：消费者对烘焙的需求也在增加，但烘焙的门店数却在减少。2018年面包甜点门店数在餐饮总门店数占比减少0.5%。内部竞争激烈的同时，新茶饮也在跨界打劫，品牌营销缺失，产品模式落伍，创新速度慢，业内人士认为，“食之秘”的溃败只是时间问题。