路边社
这个夏天,我国冰淇淋市场迎来集体爆发。除了一众网红品牌外,便利店等线下渠道也诞生了奥雪“双黄蛋”等爆款;在伊利、光明等传统品牌纷纷“触网”之际,烘焙、凉茶等行业的商家也借势搞起了跨界营销……一时间冰淇淋市场销量迅速上升,业内甚至将今年定义为“中国冰淇淋元年”。
29分钟前
贝拉,白浪,蓝月
贝拉:今年618购物节,我就屯了好多网红雪糕。许多口味都很新鲜,像“钟薛高”的手煮茉莉、丝绒可可雪糕,我都很喜欢。
白浪:从数据上看,去年线上冰淇淋品牌仅有60多家,而今年已经增加到了140多家。
蓝月:除了线上品牌持续大热外,传统冰淇淋品牌也纷纷触网。光明冷饮开设天猫旗舰店,伊利也在线上推出了高端产品“须尽欢”。
可颂:烘焙、凉茶等行业的商家也借力冰淇淋市场热度玩起了跨界。我觉得好利来的半熟芝士冰淇淋、王老吉携手宜宾米奇推出的凉茶冰棍,都很有创意。
悦然
市场热度背后,是消费升级的大潮。去年中国冰淇淋市场总量已达到1200多亿元。消费者对高品质产品的追求推动国产冰淇淋在产品、价格及营销方式上全面升级。
26分钟前
秀米,秀小米,小小米
琳琳:反正在我家,冰淇淋不仅仅是消暑食品了,它已经成为“零食篮子”的一部分。
白夜:国产雪糕不再是廉价的代名词,像钟薛高、田牧等网红冰淇淋产品单支售价甚至超过了雀巢、和路雪等外资品牌。
四维空间
在新品牌的打造上,资本积极介入。目前国内拿到机构融资的冰淇淋品牌至少有17家,其中,鲜果丛林、冰天美帝、马里奥斯都拿到了天使轮融资,钟薛高、冷恋、可米酷等品牌也已进入A轮融资阶段。
16分钟前
盛夏,一泓秋水
盛夏:产业爆发的背后,自然少不了资本推动。
一泓秋水:传统冰淇淋企业毛利不高,容易陷入价格战的恶性循环,也就没钱去做品牌和供应链优化,资本介入则可以解决这些问题。
阿卡贝拉
尽管在各方驱动下,国内冰淇淋市场迎来了春天,但大量网红产品能红多久仍待观察。
12分钟前
山丘,红日
山丘:有的网红冰淇淋在食品安全问题上争议不断。今年6月,一批在温州销售的奥雪双黄蛋雪糕被检出菌落总数、大肠菌群不合格,进而引发业内对零售终端冷链问题的关注。
红日:有数据显示,目前冷饮市场的新品迭代率已达到50%,每年淘汰掉大批新品已不是新鲜事。
四月雪:冰淇淋行业门槛确实不高,产品模仿起来很快,最终胜出还是要靠品牌效应。
逍遥游:我觉得,创新的口感和过硬的质量是品牌的基础。新奇甜蜜的冰激凌和背后附着的品牌价值,才是能长久吸引消费者的关键。
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