央姐说了：努力！有多重要，“天工国际”给你答案！

看过我前面几篇文章的朋友们应该都知道，我在评估一家企业是否具有投资价值的时候，其中一部分的调研工作就是会应用Double E理论着重考察他的ROE指标。

Double E就是ROE

ROE = Return On Equity（股权回报率）+ Return On Effort（努力程度）

在我过去成功投资的众多企业案例中，我选择投资天工国际的关键因素就是他的Effort！天工国际从2007年上市到今天，这12年做了很多事情，其中最牛的就是他的Effort（Return On Effort努力程度），我认为他所做的以下这几件事是其他民营私营企业做不到的：

央姐说了

相信，相信的力量；

等待，等待的补偿。

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天工国际-背景介绍

天工国际有限公司是世界高速钢、切割工具的生产基地，是以生产数控刀具（孔加工刀具工具麻花钻）以及专用原材料高速工具钢为主的专业厂家，拥有从特钢业到工具业一体化的整套生产销售体系，拥有三十余项国家专利，保持着中国最大的高速钢刀具出口地位。天工的发展理念是：“紧紧围绕主业，做精做专做细做优做强做好”，打造天工国际知名品牌，努力成为全球领先的高速钢及高速钢切削工具制造商。

产品的Effort

卓越的产品升级换代

天工国际的产品全部按照国家以及国际有关标准组织生产，产品畅销欧美等世界五十多个国家以及中国香港、中国台湾地区。天工国际制造的特种钢、磨具钢、工具钢产品品质世界一流，在麻花钻这个生产领域已经是世界第一。在已经拥有如此优异的行业发展成绩的基础上，天工国际没有安于现状，始终没有停止向更高水平的制造领域迈进。

最近，天工国际正在往钛合金和粉末冶金这种新型材料领域发展，因为中国未来制造业的发展趋势就是新材料。钛合金和粉末冶金这个项目非常高级，因为他对产品的质量、温度、硬度、粘度的要求非常高，可以说是制造行业在生产技术升级方面的一次飞跃。也是因为这样，天工国际已被纳入国家重点发展的新材料公司范畴。

品牌的Effort

被市场认可的品牌实力

天工国际始终专注于生产技术革新和产品升级，为他的品牌打造奠定了坚实的品质基础。我们的团队通过长期且严密的市场调查发现，天工国际的产品早已进入美国的零售消费市场，比如像沃尔玛这种具有大量消费群体的终端市场平台，他的产品品牌已经渗透进广大的美国零售消费终端。消费者对“TG”牌（天工国际）这个品牌已经十分熟悉，基本上家家都用天工国际的产品。天工国际的产品已经在事实上成为该领域不可替代的产品，其营运销售不会轻易受到国际市场波动的影响。

天工国际的品牌实力之所以被国际市场广泛认可，就是依靠着这种广大的终端消费群体，强大的产品品牌效应，值得信赖的核心竞争力以及被市场论证的不可替代力。天工国际在品牌方面付出的努力已经为他带来实实在在的市场回报，品牌的Return On Effort由此可见！

掌门人的Effort

全国人大代表、天工国际有限公司董事局主席朱小坤的Return On Effort

在天工国际这种生产特种钢、模具钢的制造厂里，车间面积一般都是十分巨大的，但因为天工国际的钢厂采用高端自动化、智能化的生产线，所以偌大的生产车间基本见不到几个工人。平时，生产车间内十分炎热，但是朱小坤先生只要在厂里，就会每天晚上在车间里转三四个小时，无冬历夏、雷打不动。

此外，朱小坤先生可以说是把他毕生的精力全部投入到他所热爱的事业中。他有很多机会可以转到房地产和其他相对轻松的投资领域，但是他却一直坚守在天工国际这个传统制造业领域，始终没有动摇。这种Return On Effort（努力程度）我们是完全可以认定的，而且这种努力不是一天两天，而是长年的坚持。由此我们可以深切地感受到，朱小坤先生坚韧的工匠精神以及一种企业家精神！

综上所述，我们可以看到，天工国际在上述各个方面的Effort，已经完全达到了我在ReturnOn Effort这个指标中的考核要求，他的努力程度是无可置疑的。这样一家具有硬核实力的民营私营企业，就成为我过去投资的众多企业中的一个经典案例，在此跟大家分享。

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