感谢下沉市场！京东Q2净利暴增644％，即将升级微信入口

文/ 何己派 编辑/ 鄢子为

8月13日，京东集团发布2019年二季度业绩，收入、利润等多项数据表现亮眼。

该季度，京东净收入为1503亿元人民币（约219亿美元），同比增长22.9%。其中，净服务收入168亿元人民币，同比增长42%，且占净收入的比重由上季度的10.2%提升到11.2%。

报告期内，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为36亿元人民币，同比增长644%，创下历史同期最高记录。

二季度的好成绩离不开大促推动。数据显示，京东在6月1日-18日大促期间，累计下单金额达2015亿元。

在财报发布后的电话会议上，刘强东给出“盈利情况不错”的评价，认为有两个主要因素驱动。一是过去几年布局的多个业务，陆续迎来盈亏平衡甚至盈利，例如京东物流；二是四年前开始让京东物流大举进入三至六线城市，随着京东物流在一线城市的扩张已结束，加上物流的开放使得大量订单涌入，使得履约费用率逐步下降。

财报显示，2019年二季度，京东履约费用占净收入的比例为6.1%，对比2019年Q1的6.7%以及2018年的6.9%、2017年的7.1%，可以看出履约费用率持续走低。

刘强东对外透露的一大重点讯息是，一度巨亏的京东物流，终于来到盈亏平衡点。

此前，京东物流2018年全年亏损超过23个亿元，并已是第十二个年头亏损，若扣除内部结算盈余（京东零售的内部订单），京东物流2018年亏损总额超过28亿元。高额的亏损让刘强东在4月深夜发文“诉苦”，称如果这么亏下去，京东物流融来的钱只够亏两年。

为解决亏损问题，京东物流面向社会开放，承接京东商城外部订单。从最新财报来看，改革成效不错，以开放物流业务为代表的物流及其他服务收入，同比增长超90%。

值得一提的是，京东在下沉市场继续加码。

7月，京东拼购宣布招商政策全面升级，即将接入“微信-发现-购物”对接社交流量，全面开放招商类目并减免平台使用费，未来将依托全新升级的拼购业务打造新型社交电商平台。

京东零售集团轮值CEO徐雷透露，10月1日前后，京东将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源，全新打造一个专门针对微信生态，尤其是女性和下沉市场的新的模式。这种方式会采用低扣点的方式，吸引更多商家和丰富商品，满足下沉市场消费者的需求。

徐雷表示，京东来自三至六线城市的用户增速高于一二线城市，现在的新用户中有将近七成来自于下沉市场。

截至2019年6月30日，京东过去12个月的活跃用户数增长至3.213亿，较上一季度环比增长1080万。

下沉市场或将以多形式攻入。8月8日，京东连发两笔投资消息，战略投资生活家居日用品连锁企业生活无忧，以及线下媒体数字化创新企业新潮传媒，帮助京东拓展低线城市的线下入口，提升线下广告触达效果。

二季度，京东用于技术研发的投入达到37亿元人民币，同比增长34%。刘强东表示，“我们从一上市时就对股东说，我们将来主要靠规模效应，靠成本和效率的提升来获得盈利，而这一天已经到来。”他强调，京东的盈利绝不是减少对未来的投资，或砍掉亏损业务得到的，相反依然在进行大量业务投资。除了对人工智能、云计算等技术进行持续投入，同时还会进行新的品类扩张，比如生鲜、商超等。

京东预计，2019年第三季度净收入介于1260亿元人民币至1300亿元人民币之间，同比增长约为20%至24%之间。

题图来源：图虫创意