快手领投知乎F轮融资，知乎“失去灵魂”了吗

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投，这是快手和百度首次成为知乎的战略投资方。

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消息一出，让人有些大跌眼镜，毕竟在公众以往的印象中，快手跟知乎“八竿子打不着”。

根据新浪舆情通大数据平台统计，截至13日15时，全网相关信息量达2万条；微博话题#知乎4.5亿美元融资# 引发6880万阅读，6162条讨论。

“草根”快手与“精英”知乎的对碰

据关键词云显示，知乎本轮融资相关信息中，“快手”“百度”两大投资方被提及的频次较高。“快手”作为相关信息传播的关键因素，“铁子”“走起来”“双击”等词汇的出现次数较多，本身自带的话题效应成为谈论“融资”事件的噱头。

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“快手领投知乎F轮融资”大有看点，很大程度上是因为知乎与快手的定位天差地别：知乎以“深度内容”社区为定位，其专业性和可读性是核心；而快手专注于草根阶层内容提供者，靠所谓的“土味”视频内容扎根下沉市场（一般用来指代三线以下城市及农村地区的市场）。

二者的受众群体、发展方向可以说是泾渭分明。在很长一段时间内，知乎用户瞧不上快手的“土气”，快手用户则鄙夷知乎社区“人人皆精英”的氛围，快手和知乎构建了中国比较极端的两个互联网用户群体。

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12日晚，微博金v用户@一只蹦蹦跳跳的尤物 发布的一条调侃微博，引发两千余条的转发，其中还带动@虎掰掰 @芸豆和雨豆 @亚尼大帝等大v的层级转发，影响力逐渐扩散。据新浪舆情通统计，该微博已成为事件传播的热门信息，该用户也成为核心传播媒体人。

据新浪舆情通微博评论分析，对于此次快手与知乎的合作，大部分用户持玩笑态度，其中还有21%的用户评论在模仿知乎用户们惯用的回答模式，来调侃“人均985，年入上百万”的精英社区氛围。此外，还有用户表示，快手的投资只停留在商业资本运作层面就可以了，不希望进行内容合作。

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联手“破壁”，二者能否擦出火花？

今年5月，在第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强透露，快手的日活跃用户（DAU）已超过2亿。与此同时，App市场研究公司Sensor Tower发布报告称，今年第二季度，快手App成为全球“第二”吸金的图片及视频应用。

尽管有着庞大的活跃用户群和强大的吸金能力，快手一直想脱掉“土味”的标签，主动求变。去年，快手全资收购二次元文化社区AcFun（简称“A站”）就“震惊”了全网。不难看出，快手此举意在扩大用户圈层，希望对原有的用户群体进行补充和协同。

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前几日，2019 ChinaJoy在上海如期开幕，快手联合A站参展。根据相关信息的关键词云显示，“手办”“弹幕”“吉祥物”“创意涂鸦”“宅舞”等二次元界的词汇出现频率较高，不难看出快手联合AcFun参展的背后，是快手多元内容生态的日益完善。

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在快手尽力“上浮”，为获得不同阶层甚至“精英”阶层的认可做努力的时候，知乎也在尝试下沉，试图开发短视频内容运营模式。去年知乎就在应用首页新增了视频专区，以 3-5 分钟的短视频为主，但很快就失败了。

此轮领投知乎，快手一方称对知识分享社区充满着浓厚兴趣，双方的合作能进一步推动知识的普惠、记录与分享的普惠。而快手的技术、更普惠的用户和短视频内容对知乎来说，无疑是一个强大的补充。互相弥补用户群体和垂类内容增长动能，对快手和知乎来说，互惠互利。而接下来，双方又有哪些改变，公众正拭目以待。

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