对当下广告业生态的几点思考

广告投放的效果应该选择什么媒体？

广告投放的效果是根据准确的数据以及带来的转化来评估的。现在的广告投放方式相较于几年前，又有新的进步和改变。

户外广告往往被看作是一个效果不好的广告形式，其实这种认识存在很大的偏差，户外广告代表着品牌的信号强度，在城市的商业街、重点道路，以及机场、车站或者是高速公路上的立柱大牌，往往因为其独特的地理位置，不菲的广告费用，成为大品牌投放广告的首选，匹配品牌的实力和影响力，对外释放很强的品牌营销信号，往往能被消费者信服，在日常的购物选择上，倾向于选择这类品牌，即便这些品牌已经为大多数的人所知晓，仍坚持不断的重复和投放，增强品牌的信号传递能力。

户外广告的投放一定有选择性，选择城市中的地标广告，这类广告的标准是在一类道路上的一类位置，成为车辆和人群重点集结的地方，短期内能够聚集大量人群，千人成本更低，广告投放应该选择一个城市中重点区域的户外大屏，以三面翻或者电子广告为主。

怎么看待互联网广告趋势？

目前来看，互联网广告的生态发展已经趋于理性，较少的去疯狂投放，疯狂买流量的操作了。由于近些年来，出现的一些流量作弊的嫌疑，更多的广告主明白，自己投放的钱只是给BAT流量巨头打工而已，并没有产生实际的转化效果。互联网广告追求转化，追求立即见效的成果，所以在设置上、落地页的制作上，都是追求立即取得效果。

互联网广告未来是与线下广告并驾齐驱的存在，并不能完全取代线下广告的作用，未来随着互联网生态的健康发展，众多的广告形式是一种互补且能够在5G技术的驱动下，实现屏幕之间的互动，且会出现更加智能化的广告形式。

在快手抖音微信等媒介覆盖全民的今天，是否有必要在传统户外广告上投入资金进行推广？

这种论调经常性的出现，其实我们应该梳理清楚不同的广告媒介，其所传达的点在哪里？有人说广告应注重品效合一，使得顾客能够直接产生购买行为，所以很多人认为互联网广告能够起到这个作用。但其实互联网的转化漏斗里，很容易出现流量作假。很多时候投放互联网广告，变成了给BAT打工，对于自身产品的转化起到的作用很是微小。

户外广告一般是融于这座城市的主要文化地标、主要商城和重点道路，所以容易获取更大的人流量。华与华创始人华杉曾经讲到投放广告时就说广告投放是一种投资，是一种储蓄，投的越多，未来的回报越大，所以他们几乎不投放互联网广告，全部用于线下户外广告的投放，并且一直会坚持投放。

户外广告的作用能够很大程度上释放品牌信号，突出调性。各有各的好处，看你自身品牌往什么方向发展。