中国钱难赚？为啥国际品牌频败走中国，60吨库存宁烧毁也不甩卖

快时尚服装行业一直以来都十分受消费者欢迎。其价格实惠且穿着时髦，得到了消费者的众多好评。

不过随着快时尚品牌越来越多，行业竞争激烈以及电商的不断崛起，很多服装品牌都面临着前所未有的挑战。

就拿曾经一度红遍大江南北的海澜之间也不断传出负面消息，2018年的库存余额接近百亿。

还有美特斯邦威、森马等利润额也大幅下降。

不只有国内品牌生意惨淡，就连很多国外品牌也是业绩下滑。

作为瑞典的一个快时尚品牌，HM的成立比很多服装品牌都来得早。

从2007年进入中国市场开始，它就俘获了一大批年轻人的追捧。并开始了新一轮的扩张。

不过到了2014年，电商兴起以及更多国外品牌入驻，使得HM遭遇了瓶颈期。

业绩下滑以及频繁亏损带来的是巨大的库存。

HM选择烧毁它们，没有甩卖以及捐赠。

对此HM解释，不愿利用打折销售来损害自己的品牌形象。

据统计，在5年内，HM烧毁了60吨衣服。

国外品牌在国内似乎越来越不吃香，很多国外品牌更是陆续终止和中国的合作。

英国快时尚品牌Topshop，因为营业额和利润不达标的情况最终宣布结束和中国的合作关系；Newlook也宣布全面退出中国市场并关闭门店；Forever21在今年也关闭了在中国的所有网店，线下门店则进行清仓甩卖。

越来越多品牌“败走中国”市场的同时，也会有更多新的品牌进入。

看来对于国内市场这块难啃的“蛋糕”，服装行业要考虑开始新一轮的“洗牌”模式了。