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与知乎擦肩而过,今日头条恐难再“自救”

就在8月12日,知乎宣布完成F轮4.34亿美元的融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

而伴随着此次合作,还流传着一个江湖小插曲:2018年一场会议中,周源发现宿华用小号刷知乎,周源在用小号刷快手。虽然当时双方都还未曾牵手,却同样用"小马甲"表示出对对方的好感。

于是乎,相视一笑,一份盒饭,悄然掀开了中国内容产业格局的开端。

知乎的精英社区、优质内容;快手的短视频技术、下沉市场覆盖,让双方得到最佳契合互补。此外,还有长于搜索,同步布局百家号、知道等闭环流量的百度加入。业内人士解读,三者合作的关键是打破了内容产业的信息孤岛,可以完全构建一条完整的内容产业链。

三者内容玩家胜利"会师",却唯独落下了今日头条。在全新的内容产业链下,"缺席"的今日头条不得不面对孤军奋战的局面。这就好比,摆在今日头条面前的是三军联合的全新对手,而自己仍然是矩阵内App工厂迎战。

以产品矩阵迎战整个内容产业生态,已经不再是一个维度的竞争。对于今日头条而言,错失知乎之后又该如何自救?

意在知乎,是今日头条本质上"优质内容"的缺失

今日头条早已对知乎暗许芳心。毕竟,知乎是国内出色的精英社群,不仅有优质的内容,知乎的高阶层受众也一直也是今日头条试图突破的群体。

今日头条成立于2012年,踩着移动互联网的风口,以"算法+推荐"模式迅速聚集起了许多用户,而今日头条在成立之初,为最大丰富平台内容量以达到快速聚集流量目的,在一定程度上放低了内容审核的门槛。而其产生的连锁反应,就是平台内聚集了诸多低俗、标题党和一些违规内容。而这也导致今日头条不得不挥泪斩掉"内涵段子"。

也正因为内容审核的缺失和低俗内容的泛滥,为今日头条发展带来诸多瓶颈。根据媒体报道,仅在2017年今日头条就已经被网信办约谈4次、被北京市文化市场行政执法总队并北京市公安局治安总队查处一次。

与此同时,今日头条也多次登上央视、人民日报"头条"。不仅内容的信息茧房模式被质疑,还有包括高血压、糖尿病等广告。人民网发文称今日头条"乱象丛生、竞相比差,这样的今日头条是无视法律法规的今日头条……边改边犯,这边改了那边犯,如此整改,有何诚意"?

而相对于今日头条,知乎从社区成立之初就定位于高端认真、专业和友善的社区氛围。这也意味着,今日头条以低俗内容获取流量,其流量难以粘聚核心用户;而知乎则依靠高质量内容社区运营,聚集了优质的流量和用户群体。

抖音和知乎在2017年已经先有一波交锋,今日头条不惜以"高价"从知乎挖角大V。而从根本来看,其两款产品的DNA决定了长期的内容质量。

据小道消息,今日头条也在18年底成为知乎此次融资竞争入局者之一。无奈最终价格没有谈拢,错失这场内容生态格局。

这也就意味着,此后知乎已经不再是那个知乎,而今日头条却还是那个今日头条。

DAU触顶,优质内容瓶颈,今日头条的艰难时刻

今日头条成立之初的"算法+推荐"模式,已经开始出现"水土不服"。在2018年,今日头条将Slogan改成"信息创造价值",意在连接人与信息。但是于此相对的,用户进入今日头条后,所获取的信息或者服务价值几何?

从信息流开始,除字节跳动打造App工厂,布局视频、问答等领域外,今日头条产品自身也在不断拓展其能力边界。期间推出包括保险、电商、金融、小游戏等领域,但是多元化拓展看似不那么顺利。

以电商为例,媒体已经出现诸多报道,平台中销售伪劣造假商品。而在用户上当之后,却发现平台中用户保障机制不到位,导致用户维权难。

而近期,今日头条又上线了搜索业务,用户搜索后,获得的内容是字节跳动站内包括西瓜视频、抖音、今日头条、懂车帝等站内结果。

今日头条搜索,可能叫"站内搜索"会更好理解。而近期也有观点提出,今日头条的产品属于娱乐、休闲类产品,但是搜索是基于用户需求的工具产品。所以今日头条做搜索,有着明显的断层。

前期,张一鸣提到,今日头条正在艰难度过1.8亿DAU的增长瓶颈期,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。今日头条的考验才刚开始,而曾经各自为战的对手,百度、知乎和快手,三者联合之后,或者今日头条真正需要重新思考"自救"之路了。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190814A0JFC000?refer=cp_1026
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