中国跨境电商一哥，连续三年把阿里甩在身后，今份额等于2个京东

中国电商有三极：阿里、京东、拼多多，公开数据显示，2018年三家的网购市场份额总和已高达80%，实际上已经形成综合电商的寡头格局。

不过，这只是相对于国内购物的消费者而言，如果说到跨境购物电商平台，背后的王者又另有其人。

根据艾媒咨询发布的《2016-2018年跨境电商市场研究报告》数据，网易旗下的跨境电商平台网易考拉在跨境电商的市场份额连续三年力压阿里、京东，稳居行业第一，以2019年上半年的数据为例，份额甚至等于2个京东，网易考拉无疑是中国跨境电商之王。

在大众的印象中，网易似乎只是一家游戏公司，但实际上，诞生于1997年的网易，走过了中国互联网发展的每一个阶段，也是谱写中国互联网史的重要参与者。

在初生的两年里，网易就创造了多个第一，推出了中国第一家中文搜索引擎、第一家免费个人主页、第一家免费邮箱、第一家免费电子贺卡、第一个网上虚拟社区、第一家网上拍卖平台……网易开创的这些网上业务形态，都成了后来者竞相模仿的对象。

1999年，网易成为与新浪、搜狐并列的中国三大门户网站之一，并在2000年成功登陆美国股市，不过网易的运气不太好，刚上市就遭遇了互联网泡沫危机，一年里股价跌到0.53美元，一度停牌濒临退市，当时，业内都觉得网易走到尽头了。

然而，眼光毒辣的丁磊却从韩国游戏企业的身上看到了曙光，他抓住网络游戏的机会，2001年开始大举转型投入在线游戏业务，使得公司成功扭亏为盈，网易也摇身变成了一家游戏业务为主的公司，不仅度过了难关，2003年网易的股价还飙升到70美元，丁磊成了那一年的中国首富。

之后的很多年里，虽然网易还推出了博客、网易新闻客户端、养猪、网易云音乐、网易公开课、网易云课堂等业务，但游戏一直是网易的主要收入来源，网易已经成为中国仅次于腾讯的第二大游戏公司。

然而2015年的一次电商尝试，险些改变了网易的业务格局，2015年，网易创立了网易考拉海购，冲入当时正火热的跨境电商行业，正当行业以为网易考拉不过是丁磊继养猪之后的又一个玩耍性项目时，网易考拉却以黑马姿态迅速逆袭，只用了一年的时间，就超过天猫国际，成为中国跨境电商一哥，并从2016年起，连续三年把阿里甩在身后。

不知不觉中，网易从曾经的门户网站变成了游戏公司，又从游戏公司变成了电商公司，根据网易2018年第四季度财报，198亿的总营收中，除了占比第一的在线游戏业务，电商业务收入已经超过66亿，占比接近34%，在游戏业务增长停滞的状态下，电商业务成为了网易新的增长点。

然而，日前却有媒体传出网易要把旗下的跨境电商平台网易考拉卖给对手阿里巴巴，虽然消息还没有得到当事双方的确认，但无风不起浪，在外界看来正处于上升势头的网易跨境电商，似乎也有很大的可能要改换门庭了。

其实，丁磊曾经很看好网易电商业务，包括网易考拉和网易严选，在2016年的世界互联网大会上，丁磊甚至豪言希望在未来3到5年内，网易电商可以在市场上达到500-1000亿的规模，并再造一个网易，如今3年过去，离当初的目标似乎还有挺远的距离。

从业务数据来看，网易考拉的状态也不尽如人意，2018年4季度的平均利润率不足4.5%，曾有分析指出：几乎就是卖一单亏一单，根本没有利润。2019年2季度，网易电商的毛利率虽然回升到10.9%，但从网易整体来看，跨境电商仍属于拉低毛利率平均值的业务。

于是，我们可以推测，网易考拉完全有寻求资本合作的动机，因为它需要摆脱目前的困境。其实早在今年2月份，就有媒体曝出网易考拉与亚马逊中国洽谈合作并购，只是最后双方没有谈拢，这次传出的与阿里收购洽谈，已是网易考拉出售的第二次尝试。

我们可以预见的是，如果阿里成功收购网易考拉，阿里巴巴将占有中国跨境电商超过50%的份额，形成一家独大的市场态势。相关报告指出，2019年中国跨境电商交易规模将突破10万亿，面对这样一大块蛋糕，网易真的愿意放弃吗？