我国这一领域世界第一，美国巨头进军中国市场，却出现水土不服

据媒体8月14日报道，我国家电企业巨头在国际洗衣机市场的存在感正在提高。数据显示，2018年，在全球洗衣机前5家企业的排名中，我国海尔集团以22.1%份额排在首位，市场份额同比提高0.8%。美以13.4%的份额排名第二，同比增长0.6%。据悉，在榜单前五名的企业中，仅有中国企业扩大了份额。

报道指出，从2018年海外销售数据来看，海尔洗衣机滚筒中高端销量同比增长92%，其中在欧洲和澳洲大区也分别实现了274%和43%的高增长，同时还在在俄罗斯的营业额取得155%的同比增长。此外，在中国市场，海尔洗衣机更是强势上扬，增速超7.3%，并以36.7%的市场份额稳居行业第一。业界指出，随着中国家电企业在亚洲的优势地位，今后有望继续扩大份额。

与中国的洗衣机企业形成鲜明对比的是，美国的家电巨头——惠而浦上半年实现销售收入26.9亿元，同比下降13.6%，此外，净利润的亏损也高达5994万元，同比下降120.7%。惠而浦指出指出，出现巨额亏损的原因是旗下三洋品牌的洗衣机销量出现明显下滑，导致整体内销洗衣机销量下滑超过20%。

据了解，2017年以来，美国宣布对进口的洗衣机增加费用。随后，为了能多赚一笔，美国企业也乘机对自家的洗衣机产品进行涨价。据此，中国的洗衣机却以超高性价比而得以在许多新兴市场扩大了销售额。根据中国家用电器协会估算，2018年中国生产的冰箱/冷柜、洗衣机比重约为50%-55%。多年来中国家电生产规模占全球比例超60%，稳坐全球最大的家电业制造生产国的宝座。

值得一提的是，看中了中国消费需求的惠而浦，此前却一直在中国“水土不服”。2019年是惠而浦品牌进军中国以来投入力度最大的一年。据悉，为了更能摸清中国消费者的喜好，惠而浦在中国设立了国家级工业设计中心。然而，却依然无法抵挡中国家电企业的攻势。中怡康发布的数据显示，2019上半年，海尔、小天鹅和西门子三大品牌就占据了80%的市场份额。