又一电商黑马轰然倒下：它曾叫嚣天猫京东，巅峰时估值近70亿

经过多年的发展，中国电商市场愈发成熟，诞生了阿里和京东两大巨头，包括近两年崛起的社交电商拼多多实力也不容小觑。此外，还有许多大大小小的奢侈品垂直电商平台。

公开数据显示，去年全球奢侈品市场规模约为3470亿美元（约合人民币2.4万亿元），其中中国消费者消费额达到1457亿美元，折合人民币约1.03万亿，占全球总销售额的42%。由此可见，我国奢侈品市场具有非常大的发展潜力。

有趣的是，奢侈品垂直电商却日渐式微，唯品会在短暂试水之后早早转型，寺库目前承受着不小的压力，尊享网、品聚网、佳品网等平台更是在前几年就已经倒下。今年7月底，一度让市场看好的尚品网也宣布暂停营业。

十年前，赵世诚（尚品网创始人）敏锐的察觉到奢侈品电商这个商机，并于次年推出了尚品网，以售卖国际知名大牌为主，受到消费者的青睐。同时，当时雷军也非常看好该平台，成为其天使投资人。然而，随着尚品网规模越来越大，也引起了国际大牌的警觉。他们认为平台破坏了旧有的授权体系，于是纷纷上门维权，禁止平台销售它们旗下商品。迫于压力，尚品网只能转型，转向轻奢和快时尚路线。

改变定位之后，尚品网经过一番努力，获得了快时尚品牌TOPSHOP的收权，并成为其中国唯一官方授权合作伙伴。此后几年时间里，平台还打造了强大的全球市场品牌供应链，与超5万款时尚精品及欧美专柜同步在线销售。15年，其更是以“底气十足、无惧比价”为主题的广告，正面叫嚣天猫、京东。估值最高时达到10亿美元（约合70亿人民币），一跃成为国内又一电商黑马。

可惜好景不长，17年TOPSHOP母公司Arcadia集团出现亏损，并于第二年和尚品网解除合作关系，这让平台失去最后一个重要业务支柱。另一方面，由于奢侈品电商倚重线下体验，对资金的需求量非常庞大。而尚品网的资金却非常紧张。去年年初，平台拟将90%的权益作价不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。不过这一交易，在今年4月份宣布失败，这也成了压死平台的最后一根稻草。

除此之外，尚品网在17年爆发的假货问题，也是它走向衰落的重要因素。在这场纠纷中，平台不仅赔偿了一百多万，更让其多年来苦心经营的正品形象遭受到致命打击。奢侈品电商与普通电商不同，前者由于商品单价高，消费者的要求要更加苛刻。他们对出现过假货问题的尚品网，自然失去了信任。

尚品网的轰然倒下，也给业界提了一个醒，虽然国内奢侈品市场庞大，但做线上销售依然困难重重。特别是近几年国际大牌纷纷自建线上渠道，或者与电商巨头合作的情况下，国内奢侈品垂直电商的发展道路将会愈发困难。