2018年我国知识付费行业格局：长尾市场占据40％份额

观研天下发布《2019年中国知识付费行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》显示，2016年底，在我国知识付费领域除休闲类游戏外，在线视频、音乐、游戏等的付费率均已高于4%。其中，以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例，其2016年全年付费率约为11.4%，2017年，在线视频用户付费规模已达到217.9亿元，未来两年仍将保持60%以上的增速持续扩张。整体而言，内容付费渗透率还将继续提升，内容付费市场潜力空间巨大。

2011-2019年中国在线视频用户付费市场规模

数据来源：文化委

2017年12月，知识付费类平台的月独立设备数和月度总有效使用时间已分别达到1.43亿台和4.1亿小时，与2017年初相比，涨幅分别达到73.7%和100.3%，其中，其最高月度增速分别超过11%和26%。

2017年1-12月中国知识付费类平台月度独立设备数及变化趋势

数据来源：文化委

2017年1-12月中国知识付费类平台月度总有效使用时间及变化趋势

数据来源：文化委

2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年，该产业规模将达到235亿。

2017-2020年中国知识付费产业市场规模预测

数据来源：文化委

目前，知识付费产业呈现以下“腰型”结构分布，头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模，腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。知识付费产业头部格局已基本形成，虽然集中度相较其他内容产业仍较低，但在用户基数、关联内容方、版权、资本、技术、人才等方面已建立基本壁垒。

2018年中国知识付费产业营收规模集中度示意图

数据来源：文化委

资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

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