曾经跌落谷底，如今狂赚62亿，国产品牌李宁如何重回巅峰？

国产运动品牌李宁正式迎来它的“黄金时代”。

8月14日，李宁发布中期业绩公告。公告显示，近六个月以来，李宁狂赚62.55个亿，同比增长了32.72%。

如今李宁已成为潮人“新宠”，而谁又能想到，几年前李宁还在倒闭的边缘疯狂试探。

那么这个曾辉煌无比，又曾跌落谷底的国产品牌，到底是如何让自己“起死回生”的呢？

抛物线式发展

1990年，在广东三水，家喻户晓的“体操王子”李宁正式创立了李宁运动品牌。

李宁“出道”时的起点很高。

在创立之初，李宁就获得了与中国奥林匹克委员会合作的机会，频频在各大体育赛事中“露脸”。成立仅5年，李宁就一举成为中国体育用品行业的“一哥”。

之后李宁一直都是春风得意，2004年它的销售额甚至创下历史新高，几乎要和国际一流品牌接轨了。

但总还是差一口气。

2012年2月，李宁公司被曝出大量裁员，随后李宁股价大跌。2013年3月，李宁遭遇上市以来首次巨额亏损，亏损了19.79亿元。2014年8月，亏损的数字继续扩大，并且李宁开始陆续关闭国内线下门店，因亏损过大而关门的店铺数量达到244间。

虽然李宁方面对亏损这一情况做了看似合理的解释，但当时业界人士都不太看好李宁接下来的发展。

此情此境，李宁似乎该做出改变了。

事业“第二春”

李宁比较明显的改变，在于广告词的改变和代言人的改变。

那句传播度颇广的“李宁，一切皆有可能”，已在2010年7月改成了“李宁，让改变发生”。

此前一直选择田亮、林丹、李小鹏等体育明星作为代言人的李宁，也开始签下郑爽、张翰、林志玲等娱乐明星。

从这两个明显的改变，可以看出，李宁正在试图使自己变得年轻化。

它抓住“潮”这一特性，大搞“联名”。

它与红旗汽车联名，与EDG电子竞技俱乐部联名，与迪士尼星战系列联名，与《国家宝藏》联名，甚至与人民日报联名。

这些联名款的卫衣、外套、T恤，一经发售便获得年轻人的热情追捧，人们在李宁门店前排起了购买的长龙——这在以前是不可想象的。

通过抓住年轻人的心，李宁不仅成功转型为“国产优质潮牌”，还迎来了事业的“第二春”。

“起死回生”的灵丹妙药

至此，李宁已然“起死回生”。

深究李宁“起死回生”的原因，用一句话总结便是：既顺应了时代的潮流，又坚守了自己的本心。

如今的时代，是年轻人的时代，是酷潮席卷的时代。李宁顺应了这股时代潮流，更换了自己的设计风格，推出了多款符合市场审美的衣服，将“李宁”与“酷、潮”划上等号，让年轻人“一眼就爱上”。

同时，李宁也并没有忘记自己是一个“血统纯正”的民族品牌。它依然坚持在用于走秀的衣服上，印上“中国李宁”这四个方方正正的中国字，向全世界高调地宣示：我来自中国。

适当的“改变”，以及恰当的“不变”，也许这就是“光复”李宁的秘诀所在。国产品牌曾有过一段“黑色岁月”，但现在正是它们逆袭的最佳时机。希望所有的国产品牌都能像李宁一样，做大做强，再创辉煌。

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