乾隆才是带货王！16亿人次逛博物馆旗舰店

如果，乾隆和唐伯虎一起在天猫上卖货，谁的带货能力强？

答案是：乾隆带的货是唐伯虎的10倍！

开个玩笑。这说的其实是他们作为文化IP的带货能力。

8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，全球目前已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

值得关注的是，过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

当天，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”：未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

目前开设天猫旗舰店的博物馆或IP，包括故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏、UCCA、大英博物馆、V&A博物馆等。

记者注意到，目前入驻天猫的博物馆中，有不少外国博物馆的面孔。大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。

此外，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一连串的知名博物馆也即将入驻天猫。

俄罗斯冬宫博物馆是世界四大博物馆之一。在首届天猫新文创大会现场，该博物馆带来了名画记忆棋盘等文创产品。 /陈雪柠摄

博物馆牵手天猫的背后，是中国线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速高速增长。过去两年，仅淘宝天猫平台的文创产品规模就涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨了6倍。

更有意思的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

如果按年龄算，故宫今年599岁，颐和园269岁，英国大英博物馆266岁，美国纽约的大都会博物馆也有149岁了。与电商平台的携手，让这些古老的博物馆们开始“逆生长”，他们学会了花式卖萌、时尚跨界，也因此收获了更多的年轻粉丝。

现在，博物馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19至25岁的女生最多。

比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。

《天猫新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，甫一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

这是苏州博物馆出品的江南四大才子春茶。以唐伯虎为首的江南四大才子戴着明代书生帽和21世纪最流行的墨镜，出现在精美的茶包装上，做着举铁、唱K这样现代的事，受到消费者欢迎。

作为一个现代概念，围绕历史文化IP的开发和授权，在国外已经形成一条成熟的产业链，丰富的历史文化IP开发已经成为博物馆运营收入中重要的一环。数据显示，仅在2015年，大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元。

相较之下，中国的这项事业尚在起步阶段。

当天，天猫平台营运事业部总经理家洛发布了“天猫新文创2.0计划”。他表示，未来3年，希望让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

“国家宝藏”出品的唐代仕女手办 /陈雪柠摄

为了解决中外博物馆面临的文创产品品类单一、供应链薄弱的难题，天猫一方面将通过大数据给文创IP的开发提供参考；另一方面，通过调动这些品牌商与博物馆从设计开发到生产营销的深度合作，解决博物馆供应链的问题，最终推进文创IP的商业化落地。

颐和园“颐式暖宝” /陈雪柠摄

博物馆与电商的深度合作能够擦出怎样的火花？前景值得期待。业内人士认为，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。

图片来源：除特别标注外，均为天猫供图

来源：北京日报客户端

作者:陈雪柠

摄影:陈雪柠

监制:涂露芳

编辑:陈雪柠

流程编辑：王宏伟