从500强榜单里的时尚企业说开去，谈谈奢侈品牌到底赚不赚钱？

#叶眼观潮#的视频版，Bedi主编是要弃笔从影？

我们今天来聊什么，聊一聊500强。500强其实跟我们搞时尚的真是一毛钱关系也没有，但是我们为什么今天来一聊呢，因为我正好把这个长长的500强公司榜单给看了一遍，有些东西我觉得还是值得我们搞时尚的，稍微知道一下。

大家看一下哈，首先第一名的是沃尔玛，这公司人人都知道。它一年的销售额是多少呢？5144亿美元。那它一年挣多少钱呢？66亿美元。我算了一下，利润率是1.28%。世界上规模最大的零售企业，它的利润率啊，只有1.28%。

我们往下看，接下来一个公司，我们知道的就更多了，大家都在用呐，就是苹果，苹果的销售额是2655亿美元，然后它的利润是多少呢？595亿美元。它的利润率达到了22.4%。这个数字就很惊人了。他的销售额是沃尔玛的一半，但是他的利润是接近沃尔玛的十倍，这就说明品牌产品这个溢价有非常大的利润。

那我们再接下去看，这个榜单里面时尚相关的公司终于出现了，他是第187位的迪奥公司。迪奥公司呢？我的理解，他应该是把LVMH整个集团的销售额应该也涵盖在内了，具体是怎么算的我们就不深究了，但是我觉得他的数据我们可以看一下的，他的销售额一年是552亿美元，那他的利润有多少呢？

不是300亿，是30亿美元。我算了下，他的利润率只有5%，这是第187位的，排在前面第182位的是我们中国的阿里巴巴。阿里巴巴的销售额是多少呢？560亿美元。利润多少呢？130亿美元！

比迪奥公司整整多了100个亿美元，它的利润率达到多少呢？23.32%。这个利润率是超过苹果公司的。这是令人不可思议的数据啊。因为同样是干渠道的，沃尔玛的利润率只有1.28%。但是阿里巴巴就达到了23.32%。

我们继续继续往下看，第341位的Nike，一年的销售额是363亿美元。利润是9亿美元。利润率是多少呢？5.3%。前面说到的迪奥公司的利润率是5.5%。Nike公司还比他差了一点，差了0.2%。

世界第一运动品牌的利润率低于世界第一的奢侈品公司。我们再接下来往下看，接下来一个是欧莱雅，排在396位。销售额317亿美元，利润45亿美元，利润率14.5%还是不错的。

10%以上的利润率的，我在表单里基本上看了一下，都是相当相当赚钱的公司了。在接下来一个公司第406位的Inditex，也就是ZARA的母公司。306亿美元的销售额，利润40亿美元，利润率13%，利润率是相当不错哦。我们再看一下到接近这个榜单结束的地方，第487位的美国最大的百货店梅西公司。它的销售额是257亿美元，前面说到第一位的沃尔玛是5144亿美元，所以它基本是沃尔玛公司的二十分之一的销售额，它的利润是11亿美元，利润率是4.3%。

好了，我们看了整个表单，给我一个最大的感受就是：奢侈品干不过快时尚，快时尚干不过电商，所以这个渠道为王，看来还是一个真理。

大家知道，我跟设计师品牌接触比较多。当我看到迪奥公司这个利润率的时候，我其实震惊了，为什么这么说呢？

迪奥公司世界第一奢侈品集团，它应该是很挣钱的，至少它的产品加价倍数，肯定是非常高的。但是它的利润率为什么这么低？我觉得这几方面原因一方面。第一，研发特别贵，比如走时装秀，从某种程度上说也是一个研发。第二就是推广，推广也花了非常非常多的钱，再加上他的店租等等。注意，迪奥把这些钱都去花了，花了投放了广告做了各种活动，转化成什么呢？转化成了它的品牌价值。然后最终呢，它的利润率只有5%，他才能够维持他现在所在的位置。我相信他如果省一点钱，他的利润率达到二三十，甚至四十，我觉得都不是很难的。

但是如果他不花钱去投资，那他的品牌价值无疑就会下降，那后来居上，就会有很多新的竞争者，所以他为了把自己杠在这个第一名这个地方，就把利润率降到了非常低的一个水平。

这样我们很多做设计师品牌的人就非常难啊。因为你本来为了跟这些大牌竞争，你的加价倍数可能就比较低一点。然后你的推广力度肯定达不到人家那个水平啊。那你要怎么才能生存，我觉得这是非常难的一件事。所以国外设计师最好的一个方法就是这个设计师自己出名，最后被大牌收编，这个无论是off white的设计师还是vetements的设计师基本都是走的这一路。再早之前的例子就更多了。

所以我觉得在国外做设计师是挺困难的，在国内呢是好一点，好在哪里呢？因为国内的市场还是非常巨大的。有很多的生存空间，我们这边的设计师，我觉得应该抓住这个机会去想办法尽快的生长，此外我们的设计师也要在更大的商业格局上能够有所突破，因为万一哪一天大的商业品牌甚至是奢侈品牌，请我们中国的独立设计师去加入到他们的公司中，那他也要起到他相应的作用。否则会出现水土不服？或者说真的一个很大的商业盘，他操不起来。

最后我们看到今年的榜单里有很多中国新出现的公司，说句实话，我是第一次听见。那为什么会出现这种情况呢？我看到这个财富杂志网站页面最后有个广告说，“上榜企业，您想知道如何有效使用财富世界500强”。我就知道了，原来这只是一个媒体评的500强名单，大家就不用把它太当一回事儿了。至于里面的一些数据，大家可以稍作参考即可。