上海家化发布上半年业绩:营收净利持续双指标增长

8月15日晚间,上海家化披露2019年上半年财报。报告期内,公司实现营业收入39.23亿元,同比增长7.02%;实现净利润4.44亿元,同比增长40.12%;实现扣非净利润2.61亿元,同比增长9.52%。公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长,符合管理预期,这反映了上海家化正有效执行既定的发展战略和经营计划,公司业绩及运营效率持续提升。

创新营销增强品牌力

在“品牌驱动”的方针下,上半年,上海家化主要品牌实现长效发展。市场普遍关注的明星品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑,其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等,实现突围,在第一季度主动调整的基础上,第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长,品牌正实现平稳过渡转型并初见成效。婴童护理品牌启初,上半年度营业收入同比实现25%以上增长,品牌紧抓益智成长卖点,开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一,推出全新感官启蒙系列,并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光和“种草”。同时,启初冠名的世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界特展”也已隆重拉开帷幕,该展是首次登陆中国内地,将快速提升品牌的专业度、可信度、知名度和美誉度,进一步沉淀产品口碑,巩固品牌资产。

上半年,上海家化通过“华美家”继续建设以消费者为中心的、一体化的价值生态体系。在已上线的华美家会员中心小程序、兑换商城、会员充值、会员礼品卡等功能的基础上,5月底上线了家化优选小程序商城。公司在推进数字化营销方面取得了成效,通过会员体系和权益,有效引导会员靠柜,产生靠柜零售和跨品牌购买。同时,家化优选小程序整合品牌和渠道资源,双向打通线上和线下,与佰草集百货渠道合作,开始实行佰草集会员营销020一体化流程。上海家化通过数字化营销手段将会员有效地转化为购买力,并实现跨品牌、跨渠道的协同效应。

深耕渠道转化购买力

上海家化坚持全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展的渠道战略。线下,公司覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店,以及约1500家百货、超5000家母婴店;线上,公司尝试与头部红人合作带货营销,在互联网流量时代进一步转变沟通和销售方式,电商GMV增长提速。公司深耕八大渠道,满足不同消费者在不同场景的消费需求,打通不同的购买渠道,锁定消费者,提升消费者的购买力。

化妆品渠道正在经历变革,公司正顺应新的渠道结构和发展趋势调整渠道布局。未来,上海家化将继续深挖各个渠道的发展潜力,通过巩固成熟渠道、加强主力渠道,探索新兴渠道,快速响应消费者的购买需求,以渠道为抓手把品牌力转化为购买力。

科技赋能提升产品力

上半年,上海家化进一步加大研发投入,研发费用同比增长16.2%。这半年内,公司的科创成果除了结合冻干科技开发有益于肌肤微生态健康和皮肤屏障修护推出的爆款冻干面膜外,还有创新采用中草药小分子R.N.A修复技术开发的佰草集太极日月精华,以及前瞻性地将感官发育与幼儿洗护概念相结合推出的启初感官启蒙系列产品,而这两款开创性的产品,凭借其在尖端科技上的突破性应用,已成为外事国礼并在“启初·天才相对论——爱因斯坦的异想世界特展”的开幕式上赠送给了以色列国家的贵宾。

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