2019上半年中国广告市场回顾

来源：CTR媒介智讯，文末附下载；

报告概览：

2019上半年中国广告市场整体下降8.8%，其中，传统广告市场下降12.8%；

• 电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%；

• 广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%；

• 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%；

• 传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%；

• 电梯电视广告刊例收入增加4.1%；

• 电梯海报广告刊例收入增加6.2%；

• 影院视频广告刊例收入增加4.1%；

• 互联网广告刊例收入减少4.3%；

2019上半年广告市场总结·媒体篇

1、2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。

2、分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。

3、传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。

4、平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。

5、传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

6、同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

2019上半年广告市场总结·行业篇

1、2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。

详细报告如下：