没有头发的人不伤心

他们看起来

好像真的不伤心

甚至

还很享受的样子

坦白说，作为一个毛发旺盛的人，要写好今天的推送，我是没多少信心的。

因为很难代入进去那些掉发、头秃的人，有的那种亲身体验。

这种时候怎么办呢？

只能动用「我有一个朋友」这样的万能句式，来作为今天的开场白了。

我大学时有一个玩得特别好的哥们，经常为掉头发这件事而烦恼。

后来有一次他彻底想开了这件事，是从那时候大热的美剧《越狱》里找到了灵感。

在追那部剧的时候，他感觉里面的男主角 Michael 的头型，和他自己的头型比较接近。

加上男主散发的魅力加持，于是他横下心来，找 Tony 老师把头发推成了Michael 那样的长度。

这样一来少了整天洗头的烦恼，二来走在大街上，觉得自己也更有精气神了。

如果这事放到最近这两年来看，我想我那哥们应该不至于为掉发而忧心忡忡。

因为现实是。。。脱发的人，越来越多了。

你知道，人是一种很善于自我安慰的动物，当你发现有很多的人都在跟你承受一样的痛苦时，你就会觉得自己也就不那么痛苦。

根据世界卫生组织统计数据，平均 6 个中国人中，就有 1 个有脱发症状。

并且，现在脱发已经呈现出低龄化趋势。

阿里健康去年发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据体现了这一点——

脱发群体中的「90后」以 36.1% 的占比，和占比 38.5% 的「80后」，不相上下。

图 | 《拯救脱发趣味白皮书》

正所谓：哪里有脱发困扰的人，哪里就有为脱发操心的人。

被脱发困扰的中青年们，这两年直接推动了养发、植发、生发原本这些看起来很小众的行业。

今年第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫新势界发布过一份《2019「防脱一族」消费洞察报告》。

在那份报告里，给出了这样的统计——

近三年线上防脱发产品消费规模年持续扩大，消费人数增速达 40%，显著高于整体个护产品增速；

90 后 95 后成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过 40%。

在防脱发相关产品关键词的搜索量排名上，依次是生发液、育发液、头皮精华、头皮护理......

也正是在这样的一个大背景下，聚划算联合霸王、养元青、宝洁、三谷、袋鼠妈妈、阿道夫这六大品牌，发起了一场「头等大事」为主题的传播。

其主要的目的，就是想通过这样一起传播事件，来集中抢占脱发一族们的注意力。

使他们注意到，原来在聚划算上，已经聚集起了一批优质的防脱发产品。

而从这次聚划算这次整体的传播路径看下来，也基本做到了精准化沟通。

首先，这次聚划算在传播内容上，它选择了和公路商店一起共创，制作了开头我们看到的那支「头等大事上聚划算」的创意视频。

这个视频看下来，所呈现出来的感官，魔性之中，又带有一丝荒诞的气息。

仿佛画外音说的就是：

全世界的脱发人士联合起来

一起苦中作乐！

一起对抗头秃！

而且在里面，聚划算联合各大品牌所准备的一些神奇货品，也在场景中进行了植入。

并且里面一些镜头，也带出了聚划算对新兴脱发群体关注点的洞察。

比如视频里这个猫耳朵形状的头皮贴膜，实际上就是一款是针对发际线生发的产品。

其次，在社交媒体上，聚划算一边以「聚划算诊所」的名义，提醒那些有脱发困扰的年轻人——

有的「秃」，不是完全没有办法。

有的「秃」，要趁早做打算。

在老中医眼里

再秃的头顶，都是希望的田野

生发绝技，上聚划算

啥是妙手回春

一顶假发让你瞬间重返青春

假发爆款，上聚划算

年轻人太实在

洗头发和洗头皮傻傻分不清

生发绝技，上聚划算

护肤道理都懂

却没想过头皮也需要做面膜

360度护理，上聚划算

另一边，则创建相关的词汇，来跟「早秃青年」「藕丙女孩」「秃学家」进行标签式对话。

左右滑动查看

再者，聚划算还针对其目标人群，发出了一份招募令。

它联合中国无痕植发项目专业研究医院碧莲盛，在全国范围内发起了「最秃出脱发志愿者招募令」，并送出 5 个免费植发名额，来解决脱发志愿者的「头等大事」。

有网友看到这份招募令后，给出的第一反应是：

怎么办，不想承认自己最秃，

但是又很想要！

（@变瘦20斤的健康小爽8）

可见，聚划算在线上发起这场关于「头等大事」的传播，最终在执行的过程中，还是落到了线下，回到了脱发群体的身上。

另外，站在一个旁观者的视角去看聚划算这次的传播，我觉得相比较以前我看到的一些围绕脱发群体所做的传播，它比较可取的地方在于，没有特别去放大「脱发」的焦虑感。

而是以一种带有幽默感和趣味化的做法，来提醒和引起脱发群体们的注意力。

当然，如果聚划算这次传播做得更极致点，它可以把视频里出现的那个流动的「防脱站」和线上传播的「聚划算诊所」结合起来，稍微改造一下，放在互联网人群集中的 CBD ，比如望京，比如阿里巴巴自己的园区。

当深夜下班的互联网从业者们看到这样一个「防脱站」后，应该也会忍不住浮想联翩吧。

最后，借新裤子乐队那首《没有理想的人不伤心》的歌名，来安慰一下那些正处在脱发困扰中的朋友们吧。

没有头发的人，其实也不用太伤心。

因为啊，在现实生活里摸爬滚打，那些毛发旺盛的人，谁也逃不过伤心。

说到底，没有头发的人，和有头发的人，在伤心这件事面前，终究都是一家人。

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