中国时尚服装大王：他靠几台缝纫机起家，三十年开出4500家店

众所周知，国内服装市场庞大，本土品牌与国外品牌都取得了长足的发展。如ZARA、H&M、优衣库等国际休闲时尚品牌在中国每年赚取了不菲的利润。不过，近些年来本土企业也取得了不小的进步，像海澜之家、以纯便是其中的佼佼者之一。其中，还有一个品牌也发展得不错，它就是太平鸟。

太平鸟始建于八十年代末，经过三十年的发展，现已成为一家以服饰品牌的创意研发、时尚设计和营销为产业核心的综合型集团。旗下涵盖男装、女装、童装等多个服饰及生活品牌，时尚品牌矩阵不断完善。离不开“时尚服装大王”张江平多年的经营智慧。

上世纪60年代，张江平在浙江宁波出生，从小学习成绩就很差，初中毕业后就进入镇上的服装厂当学徒。不过他干起活来手脚非常麻利，同时也非常好学，半年时间下来他就学会了画小样、量尺寸、裁边、锁边一系列流程。凭借这份工作态度，三年后他当上了营销经理。

不过张江平却不满足于这份月薪只有两百元的工作，80年代末，他正式辞职出来创业。在宁波的天桥下、地道口摆摊卖牛仔裤，几年后，用攒下的资金买来6台缝纫机，开办了一家小型服装厂。经过几个月的试运行，他总结出小批量、多品牌、新款式的经营理念。

凭借这样策略，服装厂很快就赚到了近百万元，于是张江平就准备打造属于自己的品牌。彼时，刚好有一个去美国考察的机会，在考察期间他相中了一款休闲男装，并从中得到启发。回国后，他注册了太平鸟商标，不仅新建了厂房，还建造了一条年产50万套服装的生产线。

九十年代中期，国内男士正装市场竞争极为激烈，倒闭的品牌不在少数。主打男士休闲服装的太平鸟，避开了重灾区，得到了长足的发展，赚取了不少利润。次年，受到亚洲风暴的影响，太平鸟订单下滑，亏损严重。为了解决危机，张江平从银行贷来几百万得到喘息之机。恰巧当时欧德利服饰受到冲击太严重，濒临倒闭，他一咬牙，卖房卖车凑足了一笔钱拿下了这家公司。太平鸟的规模迅速扩大，仅用了一年时间就扭亏为盈，第二年净赚1.5个亿。

2001年，太平鸟开始涉足时尚女装领域，不久后又加入了童装品牌。通过产品结构的细分，公司在服装品牌上实现了多个层面的覆盖。另一方面，太平鸟的成功，与电商行业的崛起也有很大的关系。2008年，电商还处于早期发展阶段，其他服装品牌根本没意识到线上渠道的巨大潜力。此时，太平鸟成立了一家子公司，专门运营公司的线上业务，目的是进一步向电商转型。2016，太平鸟旗下拥有6个品牌，累计销售额已超过60亿。

虽然近两年国内服装行业竞争加大，不少企业都陷入低迷，但根据今年3月太平鸟公布的业绩报告显示，仍取得77.12亿的收入，公司营收与利润均创下历史最好成绩，太平鸟也将成为海澜之家最大的挑战者。截至目前，太平鸟旗下的门店数已超过4500家。