鞋王富贵鸟倒下引发的思考……

品 牌 鞋 的 没 落 路

【导读】有人会问，我是从事广告快印行业的，鞋业的行情与我何干，为什么要了解？首先，与鞋业一样，广告快印行业同属传统行业，转型成功与否关乎生存之道；其次，鞋业经营的失败，一方面也能给予图文店老板们一记警钟，另一方面避免重蹈其覆辙；最后，是对情怀和旧时记忆的一种致敬。

一、富贵鸟的“没落”之路

它曾经是名声大振的福建名企！

是中国三大商务休闲鞋品牌之一

获得“中国真皮鞋王”称号

被誉为“县城男鞋扛把子”

2013年在中国香港成功上市

巅峰期其员工数量近万...

也算得上是一个商界传奇

它就是名噪一时的“中国真皮鞋王”富贵鸟！

而今，

这个神话破灭了！

最近连连爆出惊人猛料——

身背超40亿巨债

半数厂房停工、员工流失

甚至被证监会立案调查！

停牌近三年

退市倒计时

...

如果说达芙妮和百丽陨落，是战略没有跟上，被时代所抛弃。那么富贵鸟之死，却是自己“作死”！

1.祸起互联网金融

有分析总结富贵鸟的教训，指出其中的关键因素在于【互联网金融】。追溯源头，富贵鸟2013年上市以后，手里有些闲钱就开始膨胀，放着好好的皮鞋业不做，非要跑去玩“跨界”。

在看到金融市场的有利可图之后，便喜新厌旧，创办了一系列的P2P公司和小贷公司等。而由此开始，富贵鸟的业绩连年下滑，从每年多达几亿元的净收入沦为亏损状态。

想想也是，一个做皮鞋的匠工，非要穿上西装跑去狂加杠杆玩金融，怎能不“秀”自己一脸血呢？

2.债务黑洞吞噬

作为一家上市公司，富贵鸟的资金拆借却以多种违规形式出现。

从2014年开始，富贵鸟通过担保、抵押等形式拆借资金。带息债务快速扩大，融资利率抬升，最终导致富贵鸟因前期违规担保过大，而自身现金流不足以支付，只能被动依赖外部融资。

到了2018年，富贵鸟在外面的欠款总额达到了惊人的42.9亿元！

3.内部管理出现问题

随着财务状况的不断恶化，富贵鸟内部管理也出现了很大问题。自上市以后，就接连披露各种人事调动公告，小到秘书，大到财务总监和独立非执行董事都出现了离职现象。

而我们都知道，如果一个上市公司的财务总监和董事出现人员变动，其内部财务和管理必然出现了极大的问题。另外，随之而来的还有证监会的立案调查，富贵鸟也因此停牌了近三年。

二、鞋王富贵鸟倒下引发的思考……

“蚓无爪牙之利,筋骨之强,上食埃土,下饮黄泉,用心一也”。专注，不管是对个人还是企业，都是在这个时代取得成功的关键。

稻盛和夫曾经说过：“作为企业经营者，要想在经营上获得成功，这一点非常重要，最理想的经营是仅凭借某一种商品就能获得极高的销售业绩，这是最高效，也是最赚钱的方式。”

一心一意做好皮鞋，是富贵鸟能够在前期大获成功的原因；而在上市之后，富贵鸟满足于所获得的成就，开始扩大投资范围，导致了后来的溃败，这同样也是一种并不自信的表现。

因此，那些真正可以专注于自己的优势，找准定位，扬长避短的企业，才能成为业内的“常青树”。

这在我们广告快印行业也是经常发生的事情。

牛云老师曾经提过一个案例，我们的一个加盟商，在加入快印客之后，业绩实现了几何式倍增，但是，他中途把图文打印的主业丢掉，去做微信课程推和杂七杂八的朋友圈营销，结果，不仅客户走了，还亏损了钱。

还有一个广告快印行业老板，跨界去开饭馆，结果亏损了100万。当初他觉得自己销售方面颇有天赋，开饭馆肯定没问题。谁知饭馆光有销售根本不行，做的不好吃别人最多只来一次。

而且开饭馆不光进货结账，卫生防疫，工商公共安全专家样样要跟上，起早贪黑累得要死，跟开公司不一个路数。最后，找了个公司部门经理去负责，管得一塌糊涂，半年赔了几十万，关门了事。

一般公司只要能坚持个三五年，挣了点钱，老板就开始琢磨再干点什么。大部分人总觉得自己的行业不如别人的行业挣钱，很不幸，这就是走偏的开始。

都说隔行不挣钱，这句话放在90%的公司身上是对的，当然，如果您觉得自己是那剩下的10%，也不妨一试。

所以，既然选择了广告快印行业，不如坚持初心，走下去，不要看到其他行业盈利了就马上转行去做，就像小时候学习《猴子摘桃》的故事一样，贪心的小猴子看到什么就丢掉自己手里的东西，去追逐新的事物，最后什么也没有得到。

如果有一天，

你突然在微信里面找不到我，

也看不到我的文章了，

那可怎么办啊？

答应我，

在你看到这篇文章的时候，

一定要把我们公众号

“设为星标”好吗？

来，一张图教会你如何设置。

这样，你以后就可以很容易找到我了

—往期推送—