上海家化上半年净利4.44亿元 同比增长逾40％

8月15日晚间，上海家化（600315）披露2019年上半年财报。报告期内，公司实现营业收入39.23亿元，同比增长7.02%；实现净利润4.44亿元，同比增长40.12%；实现扣非净利润2.61亿元，同比增长9.52%。公司已连续十个季度实现营收、净利双指标稳步增长。

在“品牌驱动”的方针下，上半年，上海家化主要品牌实现长效发展。市场普遍关注的明星品牌佰草集在第一季度进行了定位重塑。其主推的科技赋能新品新七白冻干面膜通过创新营销——推出病毒视频、尝试借力流量明星热点等，实现突围，在第一季度主动调整的基础上，第二季度单季度实现了营业收入同比两位数增长，品牌正实现平稳过渡转型并初见成效。婴童护理品牌启初，上半年度营业收入同比实现25%以上增长，品牌紧抓益智成长卖点，开创性的将婴幼儿洗护、玩乐、早教三大场景高效合一，推出全新感官启蒙系列，并通过媒体投放、精准口碑、大数据实现曝光和“种草”。同时，启初冠名的世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界特展”也已拉开帷幕，该展是首次登陆中国内地。

在渠道方面，上海家化坚持全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展的渠道战略。半年报数据显示，线下，公司覆盖20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店，以及约1500家百货、超5000家母婴店；线上，公司尝试与头部红人合作带货营销，在互联网流量时代进一步转变沟通和销售方式，电商GMV增长提速。上海家化表示，未来，公司将继续深挖各个渠道的发展潜力，通过巩固成熟渠道、加强主力渠道，探索新兴渠道，快速响应消费者的购买需求，以渠道为抓手把品牌力转化为购买力。

此外，上半年，上海家化进一步加大研发投入，研发费用同比增长16.2%。报告期内，公司的科创成果除了首次结合冻干科技开发有益于肌肤微生态健康和皮肤屏障修护推出的爆款冻干面膜外，还有创新采用中草药小分子R.N.A修复技术开发的佰草集太极日月精华，以及前瞻性地将感官发育与幼儿洗护概念相结合推出的启初感官启蒙系列产品。

上半年，上海家化对科创中心进行了全新的战略调整，并进一步加强与国内外多所机构、院校的研发合作，将科研创新能力转化为安全、高效、新颖的优质产品。据介绍，公司是国内少有的重视基础科研的企业，开发了婴童无泪配方评价标准、利用基因工程技术的疼痛介导受体建立了刺痛评价模型和屏障损失性皮肤模型等；同时，公司与上海市预防医学研究院签署了技术合作框架协议，与江南大学联合成立中国轻工业化妆品工程技术研究中心，与浙江大学签署成立联合实验室框架协议，进一步扩大了对外科研合作。

（梅双）