靠“演技”带货的网红长不了

“十秒卖出上万件产品，2小时销售额2.67亿元……”当前，各大短视频和直播平台的“网红”凭借强大的带货能力，成为各路商家不断追捧的宠儿。然而媒体调查发现，网红带货市场背后存在众多乱象，诸如平台直播数据造假、虚假广告和三无产品横行、消费者投诉维权难等问题层出不穷。

网红市场发展速度之快、潜在空间之大，即便很多业内人士也没有预料到。数据显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%。

既然有利可图，难免有人利欲熏心。在各大直播平台上，从奢侈品到土特产，从日常用品到创意产品，似乎都能在网红的直播中找到。只是这些商品，有的是三无产品，有的是假冒伪劣，有的是高仿A货，可网红们在带货时，是不会告诉消费者真相的。不仅如此，他们还会把地摊货吹到天上，把大路货包装成时下超火的爆款。对网红来说，这点演技实在不算什么。

于是，网红们带着带着，就把消费者带进了沟里。货不对板是常事，退还遭拒、投诉无门更让人愤懑。基于对网红信任而发生的消费行为，最后以消费者权益被损害的方式收场，这绝不应该是网红带货的正途。网红带货不是表演，不能靠演技，归根结底还是要靠产品的质量赢得信誉。否则，长此下去，砸的不只是网红的个人形象，更会对整个网红市场以及网络经济埋下隐患。

各直播平台要加大审核力度，把不走正路的网红、不符合质量标准的产品挡在平台之外。一名曾在某短视频平台从事内容审核工作的业内人士表示“如果每条‘带货’视频都增加商品质量审核流程的话，目前很难实现”，这不是难不难的问题，而是该不该的问题。事实上，肯定难不到哪里去，除非自己不愿意。

规范网红带货行为，保障消费者权益，最根本的是职能部门必须站出来，把监管延伸到网络，以强有力的规范和惩处警告网红和不法企业：网络不是法外之地。具有影响力的网红也要爱惜自己，不要见钱眼开，为了一点利益就什么都干，积累大量粉丝、打造自身形象而“红起来”不是一日之功，若因欺骗消费者甚至涉嫌违法，“黑下去”只是转瞬之间。

来源：北京晚报

作者：贾亮

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