移动流量红利及广告主投入比例增加推动移动互联网广告行业发展

观研天下发布《2019年中国移动互联网广告行业分析报告-行业运营现状与未来前景研究》显示，在中国，近几年移动互联网广告市场一直保持着较高的增速。到2018 年，全国移动互联网广告的市场规模已经达到2512亿人民币，同比增长35.3%。

2013-2018年我国移动互联网广告市场规模

数据来源：中国互联网络信息中心

用户基础：全年移动互联网接入流量高达711亿GB

移动互联网广告快速发展的首要条件在于移动互联网强大的用户基础。详细来说，用户基础包括移动互联网的用户数量、用户结构、移动／智能设备数量、移动互联网的使用频率及时间。

根据中国互联网络信息中心的研究数据，截至2018 年12月，我国使用智能手机上网的移动互联网用户数量为8.17亿。 2018 年全年新增加移动网民６433万人，增速为8.5%；网民使用手机上网的比例达到99%。智能手机已成为中国网民上网的主要设备，并且在逐步扩大其优势。截至2018 年12月， 中国移动互联网月度活跃用户数量已经达到11.3亿。 2018 年中国移动互联网用户月人均单日使用时长达到5.7小时，同比增长23.9%。

中国移动网民数量及其占整体网民的比例

数据来源：中国互联网络信息中心

此外，移动互联网用户的使用习惯也在发生变化。2018 年，移动互联网开始加大对业务的拓展和创新，快速融合线上线下的多种服务，由此带来移动直播、移动支付、外卖服务等应用的快速普及，使移动互联网接入流量消费保持高速增长。根据工信部发布的2018 年通信业统计公报数据，2018年，移动互联网接入流量消费累计达到711亿ＧＢ， 同比增长高达189.1%，增速比2017 年提高26.9个百分点。其中，用户通过手机上网的流量达到702 亿GB，同比增长198.7%，在总流量中所占比重达到98.7%。

2013-2018年我国移动互联网接入流量情况（GB/月）

数据来源：工信部

移动互联网广告：高认可度兑现高投入

2018 年，广告主对于移动互联网广告的高认可度主要体现在对移动广告投入费用的增加。随着移动用户的增长，社交、视频等新兴媒体逐渐成为用户获取资讯的主要来源，再加上以直播、短视频为主的新兴媒体平台的加持，移动营销市场未来潜力巨大。预计2019年中国移动互联网广告市场规模有望达到3650 亿元。 数据显示，2018 年移动互联网广告净价涨幅位于全媒体类别的第一位。 广告主预算将继续向移动广告倾斜，移动广告市场规模2019年预计将占互联网广告市场规模的74%。

2012-2019年移动互联网广告占互联网广告比重计预测

数据来源：中国互联网络信息中心

相关显示，有79%的广告主会在2019年增加对数字营销的投入，数字营销预算平均增长20%，增速依旧稳步提升。81% 的广告主会在2019年增加对移动端广告的资金投入。随着直播、短视频等新兴媒体的发展及5G 的普及，更多企业会加入数字化转型中来，并且会更加注重移动互联网广告。

资料来源：中国互联网络信息中心，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

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