建立品牌需要做好前期的定位规划,也需要后续品牌传播和推广,两者缺一不可。很多企业往往只做前期工作,却没有坚持做后期工作,有的甚至连前期工作都没有做好,这样怎么可能建立起品牌呢?要做品牌传播,一方面,企业要衡量所掌握的资源,另一方面,要抓住市场机会,因为时机不等人,错过了市场时机,投入再多的资源也难以获得回报。
做品牌就是做战略单品,除了品牌名称外,品牌传播推广必须要以战略单品为核心展开,通过资源聚焦和样板市场的建设,全方位推动战略产品到明星产品的转变,这是销售的终极目标,也是品牌建设的终极目标。
提及品牌传播,很多人第一时间想到的就是上央视、做广告等,从线上到线下的立体化品牌传播对品牌建设有一定的效果,如果企业人力物力足以支撑,谁都愿意使用这种方式宣传,“要做事先做事”的道理谁都懂,但很多时候所谓的战略高度也需要资金支持,“奈何英雄气短”,资金不够怎么办?
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