曾三年亏损31亿 如今年入百亿，“李宁，一切皆有可能”！

李宁既是一个中国体育品牌，也是一位中国体育明星，还是一位中国企业家。从2012年开始连亏3年，总计亏损额达31亿元的李宁，终于在3月17日，正式对外宣布了扭亏为盈的消息，这也是李宁连续亏损三年后首次扭亏为盈。

李宁创立之初积累的那一批忠粉是70、80后，如今他们已多为人父母。而运动产业有其特殊性，年轻消费者参与度更高，李宁通过对会员数据分析后发现，其消费者年龄跨度竟然在20-45岁之间。

打造时尚运动品类。2017年10月，李宁集团副总裁洪玉儒提出中国李宁的概念，将产品定位在：潮流，时尚，针对年轻人群，打出时装周策略。

定位调整为体育运动公司，旗下五大核心业务品类，分别为篮球、跑步、羽毛球、综训和运动生活，主打产品性能和功用。用基本款来迎合大众需求，用更专业的高端产品来提升品牌形象。

如今却一下子从村姑变身潮人，产品上市就被哄抢一空，股价累积涨幅超过30%，市值也创下200亿的新高，打出了一场漂亮的回归营销。