818苏宁悟空榜被赞“最真实又残酷” 数据脱水更可信

近几年随着购物节的不断演进，参与的品牌也越来越多，商家和消费者之间有形的平台搭建已经非常完善，但是无形的“桥梁”无疑才是那根最终触动消费者心底的红线，那就是对于商品品质的信任，这份信任有时候需要商家与消费者很多年头的互动才能勉强维系，但眼下品牌营销活动层出不穷，着实让人眼花缭乱。

去年，苏宁818悟空榜应需而生，这份堪称“最真实又残酷的数据榜单”让商家既有欢喜也有忧。

首先苏宁悟空榜是基于苏宁悟空大数据，根据商品销售额、销量、收藏、加购等指标对品牌、商品、店铺等维度进行实时排名更新的榜单。

其次，悟空榜自2018年818上线以来，为各大商家品牌带来了更高的关注度和更大的曝光量，通过悟空榜单，商家品牌可以从中获悉消费者的购物需求，如价格、商品功能等等。这有利于商家更好地洞察消费者需求和把握市场趋势，从而实现品牌业绩更好的增长。

数据脱水，夯实榜单的实力

对于一份榜单而言，商家最看重的是什么，它是否能够为品牌带来自身的营销衡量标杆，给品牌供应商提供参考坐标系，帮助各品牌及时发现自身与对手的销售差距，以便在大促期间及时调整营销策略，以上种种成为该榜单吸引众多商家的不二理由。对于实力雄厚的商家来说，肯定能够是”爱不释手”。

但是商家们经过过去一年的角逐，竞争数据的激烈和残酷，有些品牌数据不理想，还被对手数据碾压，甚至都上不了榜单。

在结合眼下各大榜单的对比，直观地反映出了悟空榜数据的绝对真实，没有任何“杂质”和“水分”，堪称年度“最真实又残酷的数据榜单。”

除此以外，悟空榜统计的数据类别可以说是“大而齐全”，主要包含各品类下品牌销售额/销量排行榜TOP 10、各品类下热销单品销售额/销量排行TOP 10、各品类品牌店铺销售额/销量排行榜TOP 10等。此外还有各省份品牌、单品的销售榜展示，能让各大商家清晰地看到各区域的销售情况。

据了解，悟空榜除了为商家提供行业竞争数据支持之外，还为广大消费者提供消费指引。这份“脱水”的榜单，不含糊，不虚假，得到了知乎平台众多网友的点赞。

实时更新，成“新购物指南”

据了解到，目前，悟空榜每隔5分钟就实时刷新一次的销售数据与排名，实时数据、累计数据同步更新，帮助商家与消费者第一时间明晰产品销售动向，苏宁易购今年将全面发力给商家品牌及消费者营造一个良好的818购物环境。

8月正逢酷暑时节，而且818大促商品显得眼花缭乱，在部分消费者选择刚需家电——空调就是一个典型的例子。很多消费者对于空调产品的细节和性价比并没有一个可以直观地比较的平台，选择费时费力，不合适还要退换等，大大降低了产品体验度，从去年开始，参考818苏宁悟空榜的数据成为消费者的一个有利的武器。实时数据可以很好地为这类型的消费提供消费参考，从而买到满意度较高的品牌商品。

截至8月14日最新的数据显示，苏宁家电十亿元俱乐部已经进驻了四大国产品牌，其中包括美的、海尔、格力和海信。而家电五亿元俱乐部你目前有美菱、惠而浦、三星、TCL、创维、长虹、A.O.史密斯、苏泊尔、老板、奥克斯等品牌。

截至8月15日，家用空调悟空榜单显示，不管是全渠道还是线上渠道，美的、格力、奥克斯均稳坐品牌销售额前三名。惠而浦和海尔可以算是前三甲的最大“威胁”了。两品牌分列第四、五名，且惠而浦还是线下渠道榜单的第三名，随时有反超前三甲的可能。

而纵观线下省份销售额冠军分布图，全国均被美的、格力、海尔“包圆”了，其他品牌毫无还手之力的感觉，可以看到虽然惠而浦和奥克斯的销售额超过海尔，但海尔在消费者中的知名度还是不能代替的。

从今年榜单的战绩来看，近几年，国产品牌在较量中，实力不断雄厚，在产品科技研发上开始下大力气投入，不仅提升了产品性能，也更加看重大数据对消费者的喜好，结合进一步的分析，C2M反向定制出消费者更为需要的产品，而且价格适中，也更为亲民，受到了消费者的喜爱。

线上线下齐发力，激发商家潜力

离818的日子越来越近，在线上，各品牌的较量已经达到巅峰，争取在悟空榜上的排名再上一阶。

以苏宁主场家电领域（电视、洗衣机、空调和冰箱等）为例，自从悟空榜上线以来，各大品牌拿出各式各样的营销手段，为冲榜发力：电视机领域创维、TCL、海信和小米等品牌。

在冰箱领域，海尔、容声、美的、美菱、西门子等品牌，以及空调领域海美的、奥克斯、格力、新科和海尔等等，在这818期间竞争激烈，排名不断发生变动。

在线下，各大家电品牌齐聚苏宁，入驻南京苏宁总部联合办公，全力冲刺818决战。据《2019中国电商半年报》显示，截至 2018 年12月，中国网购用户数量达到 6.1 亿人，可见线下依然是庞大的消费渠道。

以悟空排行榜中的电视品类为例，品牌销售额、品牌销量这两个排行榜的自营线下渠道，可见消费力主要来自京津冀、江沪浙、华南等经济较发达地区，但这三个地区以外的地区，也开始呈现出购买力，并影响着品牌在排行榜上的位置。

在零售大变革时代，没有任何一个场景是局外人，也没有任何一个场景无法构成需求，而数据则会融入智慧零售时代的每一个缝隙。

苏宁凭借其所构建的智慧零售模式，结合悟空榜的真实有效数据加持，不仅有助于消费者选择，也将助力品牌商更好地直达消费者，实现苏宁和品牌商共同发展。