阿里收购网易考拉：叮咚，支付宝到账20亿美元

昨日晚间，据财新报道称，阿里巴巴以20亿现金美元收购网易考拉，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。

事实上在此之前，就有媒体报道称在今年二月，网易考拉有意与亚马逊合作，邀约亚马逊入股，将跨境电商项目整合，并独立上市。当然，此计划并未得到具体实施。

而今，半年之后，阿里强势收购，似有意拿下国内跨境电商的半壁江山。据财报公示，2018年网易考拉和天猫国际在跨境电商市场份额中分别占到了27.1%和24%，而在双方合为一体后，阿里的跨境电商份额将首次突破50%。

这就就意味了阿里在国内电商方面几乎占据了一个不可撼动的地位。

但细心的朋友就会发现，网易考拉的市场份额甚至高于天猫国际，被外界也甚为看好。那么，网易为何会突然作出出售的决定呢？

早在2015年1月，网易上线主打跨境电商项目的“考拉海购”，保证百分百正品，主打自营直采，后改名为“网易考拉”。有数据显示，考拉海购在上线的六个月时间里，不仅获得了数百家品牌授权，在销售额方面，当年 10月份比年初增长了 20 倍。

因而考拉也被丁磊寄予了厚望。在2016年，丁磊就曾对外表示，要通过网易考拉、网易严选等电商业务，用三到五年时间再造一个网易。

然而三年过去，网易考拉面临被变卖的结局，也不禁令人唏嘘。那么，是什么促使网易作出如此割爱决定的呢？

一直以来，网易考拉在网易整体业务架构中承担的是网易整体营收增长引擎的角色。8月8日，网易集团发布的2019年第二季度财报显示，其电商业务净营收为52.47亿元人民币，同比增长20.2%，

但是，虽然营收业绩尚可，但网易考拉为了争夺市场份额，给予了消费者大量补贴，但补贴本身并没有给网易考拉带来更好的形象和口碑，再加上“加拿大鹅”事件的影响，使得市场反响并没有达到预期的效果。

其次，网易严选成为了网易的新宠。投入了极大的精力来重金打造。作为网易的自有品牌，网易严选有着更高的毛利率，网易弃高耗的考拉而选择更具市场前景的严选，似乎不失为一个明智之举。

从内部来说，网易考拉作为以重资产的自营模式为主的海淘平台，配套保税仓模式，对物流及仓储体系的要求极高，成本耗损巨大。

从外部来讲，又面临着天猫国际、京东、唯品会等其他知名电商平台的挤压，不得不以长期压低售价的方式来获取竞争优势。这也使得，尽管业绩好，但获利并不乐观。

有业内投资人表示，网易卡拉如果继续坚持下去，做起来的希望会很大。但是，以游戏为主营业务的网易，如果在跨境电商上投入大头资金，这一风险确实难以承担。毕竟市场变幻莫测，稳中求进才是企业长存之道。

而卖予国内最大的电商企业，对夹缝中生长的网易卡拉来说，也不失为一计良策。考拉和天猫的组合，不知是否可以打开另一片海淘新天地，我们也拭目以待。

虽然此次网易忍痛割爱，但值得欣慰的是，8月14日美股收盘时，网易以335亿美元市值超过百度，成为了国内第五大互联网公司。

轻装上阵，理性战斗，希望接下来网易能够带给大众更多优质的项目产品。如丁磊所言，“网易出品的任何产品，都代表我们的品质，最好让用户感觉到，超出预期，有点小小的惊喜。”