李宁上半年业绩再度增长，本土运动市场潜力巨大

8月14日，本土知名运动品牌李宁召开了企业的2019年中期业绩发布会，根据发布会数据显示，李宁集团上半年收入达62.55亿元人民币，同比增长32.7%，净利润达到31.08亿元人民币，同比增长35.5%，集团整体毛利率改善至49.7%。

李宁的快速崛起，一方面得益于运动市场大环境向好，另一方面也归功于这两年自身运营策略的转变。

在大环境上，自政府号召全民运动健身以来，整个中国运动市场就开始蓬勃发展，根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》显示的数据，到2025年国内的健身休闲产业要达到3万亿元人民币的总规模。

而对于本土的年轻消费者来说，相比价格高昂的国外运动品牌，在产品基本功能相同的情况下，他们愿意选择价格较低的国产品牌，一来是因为国产品牌性价比相对较高，二来也是支持国产品牌的爱国情怀。

根据全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告显示，将近68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，国产品牌仍然是首选。

当然除了大环境因素，李宁如今这两年能发展的这么好也要归功于自身发展策略的正确，特别是在2018年开始，截止到今年的上半年为止，李宁已经三度登上了国际时装周的舞台，成功将自身品牌和国潮划上了等号，一时间涨粉无数。

在产品开发方面，李宁投入了更多的资金，其研发开支由2018年上半年的6163万元人民币提升至2019年上半年的1.33亿元人民币，同比增幅达115.3%，将专业运动和潮流文化相结合，设计出一大批深受年轻消费者喜爱的明星系列运动鞋。

比如登上时装周的"悟道""燃""韦德之道"等，不但专业性十足，而且还能切合时下热点，创造并带动话题，进一步增强了与消费者的互动，深化品牌认同感和忠诚度，从而提升品牌价值。

在渠道方面，李宁进一步优化了渠道结构，关闭了一些持续亏损及低效的店铺，开设了更多新型的官方店，截止到2019年6月30日，在国内市场，李宁销售点数量达到了6422个，较第一季度净增加112个。

除了线下实体店铺，李宁还加大了对线上渠道的投入，不但扩大了各个电商平台李宁旗舰店的规模，还开加入了一些刚崛起的新型社交电商平台，比如在上个月就成功和"毒"APP合作，入驻其中成为了国产运动品牌的门面担当。

从李宁身上，我们可以看到本土品牌品牌自主创新的能力，现如今，中国运动市场已经成了全球最大的运动市场，预计在未来还会有更多的国外品牌涌入中国市场，这对本土品牌来说既是挑战也是机遇，只要能抓住这个机会，就可以像李宁一样成功崛起。