还在纠结零基础学ASO难不难？解惑看这里！

写在前面的话：关注极峰数据这么久，许多同学仍然对ASO不甚了解，觉得ASO是神秘的、小众的，甚至是游走在违规和违法边缘的app推广方式。也有部分对ASO充满求知欲的同学前来询问，有没有零基础入门课程。

鉴于此，鱼教授在接下来的几期内容中整理ASO入门知识，让每一个关注极峰数据的开发者和运营人员都能速上手。ASO并没有多神秘，经过系统地学习和应用，人人都能成为ASO小能手。且听我娓娓道来。

什么是ASO

如果说有一种技术手段能够干预甚至改变App Store内某款app的排名，很多人一定会觉得是在说笑，苹果爸爸的权威和技术能力怎么可能被轻易挑战？ASO在合理合法地利用App Store规则和苹果算法机制的条件下去操作，这一切就能够说的通了。

ASO，全称App Store Optimization，中文翻译为应用商店优化，广义上的ASO指针对app在应用商店内各种展现位置（榜单、关键词搜索、热搜、编辑推荐等）进行优化以及提升下载转化率的推广方式。

目前ASO最核心的部分是关键词排名优化，所以狭义上ASO是指应用商店搜索优化（App Store Search Optimization）。

也正因为这个原因，很多对ASO略知一二的人认为ASO就是做关键词排名，甚至受外界报道影响错误地将ASO等同于刷榜，是一种违法违规的推广手段。实际上，ASO不断朝精细化发展，从单一的榜单排名，到元数据优化、关键词搜素优化、获取推荐、热搜等多种手段。

另外，ASO也不等同于积分墙（关于积分墙，后期我们会专门讲）

为什么要做ASO

一方面随着流量红利的消退，app在各渠道获客成本开始暴涨。另一方面，互联网寒冬下，企业推广预算缩减。烧钱砸用户对于一般公司来说无力支撑，如何低成本的获客并获得更高的注册、付费转化更受关注。应用市场在这方面优势明显。不论选择哪种推广渠道，下载基本上都绕不过应用市场。也就是说应用市场是流量的最终归宿。

传统推广渠道的逻辑是，先展示广告，受众根据广告决定是否下载，下载意愿是后来产生的。广告展示与下载之间损耗很大，很多用户看到广告后并没有下载意愿。应用市场恰好相反，是用户在有下载意愿之后，去搜索对应的关键词，搜索结果把app推荐给用户。用户更加精准，注册率、付费率、留存率、活跃度也会更高。

目前为止，ASO是获客成本最低的渠道之一，值得考虑。

App Store现状

ASO分为iOS和安卓两大系统，单独提起ASO一般特指iOS的App Store优化。

安卓ASO由于国内市场分散、人为干预较强，各个市场规则各异，操作难度较高，可操作性也不及iOS。因此我们将聚焦iOS的App Store优化。

iOS11开始弱化并隐藏了榜单排名列表，取消畅销榜，应用app与游戏榜单分离 ,强化了编辑推荐入口。iOS 12目前的流量入口主要有：搜索，包含关键词搜索、下拉联想词、热搜榜，榜单，隐藏较深，分为应用总榜及23个分类榜、游戏总榜及16个分类榜，Today也就是编辑推荐，包含数十个主题栏目。