冰箱行业进入结构升级 长虹美菱如何破局？

根据奥维云网数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2.0%。冰箱市场"量涨额降"，用奥维云网的形容来说——这是一个"罕见"的现象。

在自今年以来家电行业大环境整体增长缓慢的情况下，冰箱市场上半年虽然发生了这一罕见现象，但整体发展势态仍然向好。业界普遍认为，冰箱市场开始回暖的主要原因，在于当下国内冰箱市场已经逐步进入了结构升级的换代阶段，虽然产业持续保持缓慢的结构升级速度，但升级导致的更新换代也不断地推动着消费者的需求。

如今，冰箱产品的功能早已不局限于延长食物保鲜期限，储存内容也日趋丰富，存储环境更加专业化，功能也不再局限于大容积。而且传统冰箱笨重、占地面积大的趋势正在改变，由于消费者对于空间的需求，自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。

无疑，这对各大家电厂商来说是机遇也是挑战。如何在这场结构升级战中实现名与利的双收？成了家电厂商们的共同难题。

不破不立，以国内知名家电品牌美菱为例，率先打出"拼薄"产品加用户代言的组合拳，抢占桥头堡。今年2月，美菱用一把电锯切开了冰箱行业的"拼薄"时代，M鲜生全面薄冰箱随之横空出世。门体、箱体和机身全面减薄，距离墙面仅需1厘米，就可以完美嵌入、轻松使用。对于广大消费者而言，全面薄冰箱不仅仅是一款家电产品，更是一种室内装饰，是时尚家电的代表作。

产品先行，虽然能在一定程度上抢夺市场制高点，但如何俘获更多消费者芳心还需深下功夫。从6月中旬开始，一场邀用户上台、请用户判定价值的"拼薄"挑战赛变风靡全国。聚焦全面薄501WQ3S产品，在极限开门、使用面积、容积率以及熟食保鲜等多个层面发起挑战，让用户亲身参与并见证美菱M鲜生全面薄产品所带来的极致惊艳的消费体验，美菱再次成为终端最活跃品牌。

市场就像大海，表面风平浪静，却可能暗潮汹涌，我们永远不能以最乐观的一面看待市场。加快产品转型升级的步伐，以出色的品牌做支撑，全面拥抱用户的创新需求，是美菱对于市场竞争的重拳出击！