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冰箱行业进入结构升级 长虹美菱如何破局?

根据奥维云网数据显示,2019年上半年,中国冰箱市场零售额458亿元,同比微降0.3%;零售量1631万台,同比增长2.0%。冰箱市场"量涨额降",用奥维云网的形容来说——这是一个"罕见"的现象。

在自今年以来家电行业大环境整体增长缓慢的情况下,冰箱市场上半年虽然发生了这一罕见现象,但整体发展势态仍然向好。业界普遍认为,冰箱市场开始回暖的主要原因,在于当下国内冰箱市场已经逐步进入了结构升级的换代阶段,虽然产业持续保持缓慢的结构升级速度,但升级导致的更新换代也不断地推动着消费者的需求。

如今,冰箱产品的功能早已不局限于延长食物保鲜期限,储存内容也日趋丰富,存储环境更加专业化,功能也不再局限于大容积。而且传统冰箱笨重、占地面积大的趋势正在改变,由于消费者对于空间的需求,自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。

无疑,这对各大家电厂商来说是机遇也是挑战。如何在这场结构升级战中实现名与利的双收?成了家电厂商们的共同难题。

不破不立,以国内知名家电品牌美菱为例,率先打出"拼薄"产品加用户代言的组合拳,抢占桥头堡。今年2月,美菱用一把电锯切开了冰箱行业的"拼薄"时代,M鲜生全面薄冰箱随之横空出世。门体、箱体和机身全面减薄,距离墙面仅需1厘米,就可以完美嵌入、轻松使用。对于广大消费者而言,全面薄冰箱不仅仅是一款家电产品,更是一种室内装饰,是时尚家电的代表作。

产品先行,虽然能在一定程度上抢夺市场制高点,但如何俘获更多消费者芳心还需深下功夫。从6月中旬开始,一场邀用户上台、请用户判定价值的"拼薄"挑战赛变风靡全国。聚焦全面薄501WQ3S产品,在极限开门、使用面积、容积率以及熟食保鲜等多个层面发起挑战,让用户亲身参与并见证美菱M鲜生全面薄产品所带来的极致惊艳的消费体验,美菱再次成为终端最活跃品牌。

市场就像大海,表面风平浪静,却可能暗潮汹涌,我们永远不能以最乐观的一面看待市场。加快产品转型升级的步伐,以出色的品牌做支撑,全面拥抱用户的创新需求,是美菱对于市场竞争的重拳出击!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190816A0M0B600?refer=cp_1026
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