流量时代是否已经过去？

前段时间，乔碧萝因为一场意外的“萝莉变大妈”被斗鱼封杀，之后在B站直播后也被永久封禁，最近有流量小生参演的《上海堡垒》票房口碑双失利，而不靠流量靠质量的《哪吒》票房已过37亿。再比如去年十月，一个网名叫“信小呆”的女生因为中了支付宝“中国锦鲤全球免单大礼包”，奖品价值超过百万，成为网红锦鲤，曾经也是合作、代言、签约不断。如今快一年过去，她也淡出了众人的视线。

最近种种的消息表明，哗众取宠吸引流量的方式已经不奏效了，流量的时代似乎已经过去了。

“流量”作为网络信息技术名词，其网络上的意思为在一定时间内打开网站地址的人气访问量。而因庞大粉丝基础而聚集起来的明星效应就相当于互联网产品的“流量”。在最早的流量风刚兴起的时候，艺人完全凭借着自身的名气拿到相应的资源：广告、电视、电影，14年兴起的小鲜肉们就是最好的代表。各大影视剧、电影综艺都充斥着这些流量小生们的身影，更是因为他们，影视剧广告收获了一大波票房，资方们也因此越来越倾向于选择流量小生。不仅仅是明星，也因为流量在自媒体诞生出了“网红”这一职业身份，许多品牌在选择投放广告的时候，会优先选择粉丝数量多，互动多的网红，这就是“流量时代”。

去年共有7部电视剧播放量破百亿。按2019年中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的8.29亿网民数来算，一部百亿播放量的电视剧，每个网民平均要点击12次。更疯狂的是2017年播放量破百亿的电视剧竟有13部之多。在流量时代，流量成了各大品牌方广告商们衡量的重要指标之一，流量数据造假已经成为人人心知肚明的行业潜规则。据央视财经频道报道，造假微信公众号的平均数据真实度仅有30.7%，公众号数据造假这个产业的市场规模已经达到300亿元左右。

也因为投资方过分看重流量导致出现了不少质量不好的影视剧让观众叫苦不迭，也渐渐对此现象产生了不满的情绪。诸如《孤芳不自赏》、《甜蜜暴击》、《创业时代》这类流量明星主演而口碑收视双扑街的电视剧和电影不在少数，去年出现的《我不是药神》引爆了口碑和票房，今年的《流量地球》《哪吒》的横空出世，更是可以看到“流量让步，质量优先”的趋势。

然而流量时代究竟是否真的过去了这一说法有待商榷。“流量”就意味着人气和基础，只不过有人气的流量们本身不具备足够的实力，才没有将这些“流量”转变为资本和票房。小编认为，流量时代本身并没有过去，而是如今能成为流量本身已不再这么容易。相信未来会有越来越多有实力的艺人明星成为流量，而不是单纯地让流量带动票房，相信未来的文娱市场，会越来越好。

注：资料来源于网络