美妆品牌如何玩转社交电商？

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美妆品牌百花齐放，美妆推广迎来繁荣期，机遇与挑战并存的时代如何玩转社交电商？一站式智能营销平台城外圈拟通过某个美妆大品牌的广告投放行为，为品牌方提供可复制的有效美妆推广模式。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

SNP睡眠面膜的广告投放案例

在内容创意上，SNP睡眠面膜采用了“原创精品图文+创意短视频+优质直播内容”的玩法，强势开启消费者“卷入”模式，再通过小红书、淘宝站内PGC直播、抖音短视频的推广渠道，将品牌信息精准有效地推送给目标消费者。

（图片来源：网络）

策略一：创新传播内容，占领消费者心智

美妆品牌要想迅速引起消费者关注，一方面要洞察年轻消费者的喜好，从高热度、高关注的内容切入，以体验分享、产品测评等形式种草产品，深化记忆点；另一方面，要迎合年轻人的情感诉求来讲故事，比如在搞笑、回忆、爱情、熬夜、减肥等方面的话题上进行创新，拉近品牌与消费者之间的距离，引发共鸣，实现病毒式扩散。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

SNP睡眠面膜就重点通过“熬夜急救”“肥宅必备”“拯救懒癌”等个性标签来打造传播内容，从而收到不错的转化效果。

策略二：多维推广渠道，触动传播爆发力

KOL带货显著是如今美妆营销的一大新趋势，越是年轻的消费者越容易受到明星或美妆达人推荐的影响，品牌方可借助明星/网红KOL强大的号召力，带来爆发式的关注/讨论，发酵口碑，从而加深消费者对品牌的认知，打造明星爆款产品。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

策略三：定制专属营销解决方案营造“现象级刷屏”

内容的百变玩法要配套专属营销解决方案，才能将传播价值最大化。据悉，城外圈专门为美妆品牌定制三大营销解决方案营造“现象级刷屏”。

(1)美妆新品营销解决方案

美妆新品推广的关键主要是在消费者心中建立品牌知名度和美誉度，以流量红人+达人作为第一批种子用户，通过小红书、微博、抖音等渠道大量分发产品测评&体验分享，大范围覆盖推广，可激发用户潜在需求，同时结合多渠道电商APP直接导购流量，使产品迅速启动销售转化。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

(2)美妆爆品营销解决方案

美妆品牌要想打造刷屏级爆品，可尝试明星KOL联动引爆，从一个明星到几十个KOL一起“种草”，用户的注意力越来越集中，从话题病毒营销到产品限量疯抢，再到用户体验分享，海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

(3)美妆日常品牌营销解决方案

美妆日常品牌营销可以结合营销节点来做具体的推广，前半年阶段预算约占20%，以品牌曝光为主，可通过“素人+中小达人+网红达人”的资源组合，让优质流量持续曝光。

后半年涵盖“618”“七夕”“中秋”“国庆”“双十一”等重要营销节点，阶段预算约占80%，可以口碑优化为主，借势明星、网红KOL为品牌代言，从而达到全民种草引流的效果。

（图片来源：一站式智能营销平台城外圈）

国内美妆行业正在朝良好态势发展，随着美妆消费低龄化进程的加速，中国将成为全球最具发展前景的美妆消费市场。

（数据来源：艾瑞网）

挑战与机遇并存的今天，美妆品牌要想赢取消费者的青睐，既要创新传播内容，又要找到合适的推广渠道，打造专属的营销解决方案。

文章整理来源：城外圈