登康公司推陈出新 火锅味牙膏变“潮货”

冷酸灵牙膏根据大数据分析，发现90后、00后们对新鲜事物和新鲜口味多有尝试，推出火锅味牙膏，一上线销售就受到年轻人追捧。

过去，冷酸灵牙膏被人熟知，多因为那句广告语“冷热酸甜，想吃就吃”；最近，冷酸灵牙膏再次爆红，原因则是其推出了一款火锅味牙膏。火锅味牙膏的走红，在丰富消费者选择的同时，也让冷酸灵品牌实现了从国货到“潮货”的华丽转身。

冷酸灵是重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称登康公司）旗下的品牌。近年来公司不断推成出新，从“冷酸灵抗敏感青年套装”到“大黄蜂变形金刚组合牙膏”，再到“微微辣、中辣、变态辣的火锅味牙膏”等，吸引大量眼球。

其中，火锅味牙膏一出，便登上微博热搜。4月30日天猫预售开始，这套火锅牙膏就成了爆款单品，5月10日在天猫加售200件，11秒就被抢空。年轻人中突然掀起了一股新的“火锅味”潮流。

爆款频出的背后，是冷酸灵对大数据智能化的应用。根据天猫大数据对消费者牙膏功效上的行为偏好及消费者画像进行精准分析，发现90后、00后们对新鲜事物和新鲜口味多有尝试，基于此，冷酸灵大力创新，实现了产品研发、营销战略的升级。

据悉，早在2015年时，登康公司就提出了“互联网＋口腔护理”的理念，将IT信息技术及智能制造纳入支撑公司战略落地的六大核心驱动力之一。2018年，登康公司单独成立电商事业部，与天猫展开全方位深度合作，通过“互联网＋数字化”整合营销传播取得了一定成效。

数据显示，去年，登康公司线上销售4000万元左右，今年上半年，登康公司就已完成超过3900万元的线上销售。按照计划，今年登康公司产品线上销售额将比去年翻一番。

登康公司党委书记、董事长邓嵘透露，未来五年内，登康公司预计投入1.5亿元，打造一个真正的智能工厂，涵盖建设2个数字化车间、自动化输送和机器人堆垛系统、智能化的立体库、智能化中央能源管理系统、数字化研发管理系统、工业互联网平台、大数据分析平台等，从而进一步加快公司营销互联网化、研发数字化、生产智能化、管理信息化的步伐。

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出品：重庆市国资委 人民网重庆