8月15日下午,21世纪经济报道记者从权威知情人士处获悉,阿里巴巴确认以20亿美元收购网易考拉,但是目前仍然有细节未能确认,还处于谈判阶段。
对于这一消息,阿里巴巴与网易双方仍然闭口不言。
可能没人想到,最后拿下网易考拉的会是阿里巴巴。毕竟,作为跨境电商领域的前两位,人们更多把他们之间想象成对手。
据最新的研报,2018年的跨境电商市场份额方面,网易考拉和天猫国际分别占比为27.1%和24%,而在双方合为一体后,阿里的跨境电商份额将首次突破50%。
作为同在杭州的两家知名互联网企业,有很大一部分网易考拉员工对于入职阿里持开放欢迎态度。网络上曾戏称:“很多网易员工离职跳槽不是去了阿里,就是在准备去阿里的路上”。
网易首次公布电商的业绩是在2017年,当年网易各项业务均增长迅速。被寄予厚望的网易电商,在2017年约占净收入总额的22%,份额进一步提升,旗下的网易考拉海购和网易严选增速明显。
遥想2016年网易考拉首次发布会上,丁磊曾放出豪言:在三到五年内将网易考拉市场规模,扩大至500至1000亿元,在电商领域再造一个网易!
阿里为什么要收购网易考拉?
阿里现在最头疼的竞争对手不是京东,而是拼多多。这几乎是如今电商圈的共识。
看了一下关于拼多多的消息,就在最近,招银国际、Benchmark、给与了拼多多28美元的目标股价。高盛则将拼多多的目标股价定在了31美元。这些投行看好拼多多的原因是拼多多维持了高增长的势头,至今仍未衰减。拼多多在2019年Q2的GMV将同比上涨152%至2080亿元人民币,这一增长占电商行业GMV总增长的28%。拼多多GMV的市场份额占中国电商市场总份额的比例也将籍此上涨至9%。
过去京东虽然与阿里巴巴有竞争关系,但是用户群体不同,京东与阿里互有优势,谁也无法干掉对方。但是拼多多不同,这家电商公司的崛起主要依靠“五环外”用户,她们是高频网购人群,而且集中在二三线甚至更下沉的地区,这等于是去挖阿里巴巴的核心用户群。
既然拼多多正在与网易考拉谈收购,为了防止竞争对手进一步做大,阿里自然是要有所动作。正如《晚点LatePost》分析的那样,阿里是一个防御性收购,避免拼多多收购考拉。
说到这里,小编的疑问是,拼多多的用户与网易考拉的海淘用户显然不是一个群体,他们真的打算收购考拉么?
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