网易考拉委身阿里巴巴 跨境电商争夺存在大变数

近日，多方消息透露，阿里将以20亿美元收购网易考拉，目前双方正在讨论具体细节。已经拥有“天猫国际”的阿里，此次不惜斥巨资收购网易考拉，其背后透露着统一国内“跨境网购”的雄心。

一直以来，网易创始人丁磊，便设想在电商领域再造一个网易，近年来有点力不从心。网易方面数据显示，今年上半年，网易电商部分实现营业收入371.25亿元，同比增长21.89%。看似漂亮的数据，在盈利层面却不尽人意。今年第二季度，网易电商业务的毛利率已达10.1%，但与游戏业务的63%、广告业务的55%相比，差距依然很大。增速层面，二季度同比增长20.2%，而高峰时期近200%。

在增速和营收放缓的当下，网易考拉早已有委身他人的意向。而“喜欢”收购顶级流量的阿里正在寻求跨境电商领域新突破，二者一拍即合。其实，阿里不断收购扩张，也是在电商领域遭遇天花板之后的无奈之举。京东第二季度实现净收入1503亿元，超出市场最高的预期，并且创单季收入新高，同比增长22.9%较上一季度的21%有所提高。而拼多多方面，尽管二季度财报还没有发布，但其增速依然可观。

尽管阿里占据国内电商老大位置，但其也在寻找新的增长点，跨境电商便是一个。根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》（该数据仅供参考）显示，该季度天猫国际排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，份额为24.8%，和天猫国际一起占据市场的半壁江山，是第三名海囤全球（即京东海外购）的两倍。从这种占比来看，天猫国际与网易考拉加起来占据国内跨境电商57%市场，阿里似乎铁了心想要霸占跨境电商老大位置。

如果天猫国际和网易考拉合并，对于阿里来说的确是一个助推力。电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示，网易考拉跨境业务从母婴产品起家，4年的深耕使其在母婴类产品上极具优势，母婴产品的巨大需求正是擅长于美妆产品的天猫国际不具备的。双方的融合将形成优势互补，持续扩大头部效应。可以预见，交易若达成，双方在供应链、流量、品牌合作等方面都将展开合作。

强强联合，向来是行业做大做强的一个趋势。阿里和网易“联姻”，或许会摆脱跨境电商的价格战，而是会集中整合资源，在品质和服务层面上，为消费者提供不一样的服务。

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