品牌成功的真正原因在这儿

很多媒体都喜欢去分析一个企业成功的秘诀。比如当初麦当劳的成功，就被归结为汉堡大学和高质量的制作环境干净卫生等等这方面。但是这个分析只是表面的，企业家是不会去阻挡媒体这么宣传的，因为这可以为他赢来更多的消费者。其实麦当劳的成功并不仅仅是因为这些。

大品牌成功的原因

最大的成功的原因是因为他是第一个占据了汉堡这个品类，他是汉堡的开创者。经过调查发现其实麦当劳的干净卫生程度还不及汉堡王。但是为什么麦当劳还是排在第一呢，这就是因为麦当劳是汉堡这个品类的开创者，它占据了消费者心智当中的第一的位置。

什么是定位？

定位就是在消费者心智当中占据一个最有力的接替位置，构建其强大的认知优势，获得消费者的选择权，这对于竞争对手来说是一个非常大的威胁。定位是以品牌为核心，以竞争为导向的一种战略方式。

定位九字诀是什么？

定位九字诀就是：占品类，抢特性，争第一。占品类指的是在同品类中当中占据一个有价值的品类，或者是一个没有被竞争对手所占据的品类。抢特性主要是为自己的产品抢占一个别人所没有的特性，比如说农夫山泉率先占据了天然水这个特性。争第一就很简单粗暴了，比如金彭三轮车，抢占了全球电动三轮车领导者，他现在的销量是所有电动三轮车当中的第一位。现在金彭三轮车的地位是无可撼动的。