B站互动视频正式公测；微信内测“视频原创”；华为视频发布“百花号”

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2019.8.11-2019.8.18

上周要闻：

B站互动视频正式公测

微信内测“视频原创”创作者将获得更高广告收益

头条付费专栏调整分成策略，取消10%平台营销成本

华为视频发布“百花号”：砸亿级资源扶持视频内容生态

知乎完成约4.5亿美元F轮融资，快手百度联合投资

|B站互动视频正式公测

8月15日，B站发布公告称，互动视频正式公测，所有UP主都可以投稿互动视频。为了鼓励更多人创作出优秀的互动视频，B站在#互动视频大赏#活动中准备了100万创作奖金。需要注意的是，目前互动视频暂时仅可通过WEB端投稿。

易观察：互动视频，被证明具有深互动，重体验以及强玩法等特点。本次B站开放公测，降低准入门槛为“所有UP主”，一方面证明互动视频带来的用户推广效果以及优质内容和创作者的拉新结果，达到了预定目标；另一方面，可以看出内测时期，内容创作的规范性以及质量的引导效果也在合理范围。下一阶段，保证内容创作的质量和数量应该还是B站运营工作的核心。

|微信内测“视频原创”创作者将获得更高广告收益

微信近期正在内测“视频原创”。原创者可在微信公众平台后台的“素材管理”进入“视频”添加上传视频，选择“声明原创”。成功声明原创的视频，通过“视频消息”群发后，在视频内容下方会展示“原创标识”，区别于普通视频群发。此外，成功声明原创的视频，将获得更高的广告收益。

易观察：微信近期增加了更多的商业化尝试，为了进一步提升平台的用户粘性。更加关注生态的内容质量，是很稳妥的一步举动。提升了激励政策，和知识保护政策。从供给端，提高用户的平台使用价值。

|头条付费专栏调整分成策略，取消10%平台营销成本

「头条号」宣布，平台更新了付费专栏「收益分成」规则。更新后将全面取消10%平台营销成本，且不再区分粉丝和非粉丝购买订单，除平台与作者另有约定外，作者将享有60%的分成收益，新规则将于2019年8月12日 00:00 生效。

易观察：“内容为王”。自去年7月上线以来，已有近10000名作者开通头条付费专栏。近一年时间，20位创作者专栏累计销售额达100万，38位创作者专栏累计销售额突破50万。本次调整更是进一步推进内容的创作积极性，以及吸引更多的内容创业者加入。

|快手小店新增玉石规范，直播商户需备案

快手小店新增《快手小店翡翠玉石管理规则》，此规则于8月16日正式生效。在准入条件方面，直播商户资质需提供法人身份证、营业执照（经营范围内必须含珠宝）进行备案，其他资质要求按照快手小店商家入驻要求提供。原石商户则需执行邀请制入驻，非邀请商户禁止售卖原石。

易观察：快手小店此次规则颁布，重点是对电商行业中普遍存在的虚假宣传、推广假冒伪劣商品、违背服务承诺等问题做出惩处规范。此番操作无论是对品牌主还是自媒体而言都是利好消息，有利于建立良好生态促进电商行业健康发展。

|华为视频发布“百花号”：砸亿级资源扶持视频内容生态

8月10日，在华为开发者大会期间，华为视频正式对外发布全新的内容开放合作平台“百花号”。百花号不仅是一个开放资源、共享渠道的合作平台，也是一个视频聚合、分发、交易、运营的商业平台，为合作伙伴提供分发渠道、营销推广、分销变现等服务。伴随百花号上线的还有华为视频全面升级的资源扶持和内容分成计划：竞芳计划。

易观察：渠道在前，内容跟进。华为终端+软件矩阵达到平台规模的同时，内容，作为华为生态化关键部分的下一步，终于正式开始发力。目前官方内邀了部分优质短视频MCN机构合作。在如今内容分发格局进一步固化的时代，华为的举动，任重道远。

|知乎完成约4.5亿美元F轮融资，快手百度联合投资

知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资，本轮融资由快手和百度联合战略投资，这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。消息透露，此轮融资后，知乎全站问答可能会以智能小程序的形式接入百度App，实现业务联动，这无疑也将极大丰富百度的内容生态。

易观察：渠道下沉，圈层共享，搜索+多层内容，三方的生态矩阵互相协同。此轮融资后，知乎全站问答或将以智能小程序的形式接入百度App，实现业务联动。值得关注的是，百度也是快手的投资方之一。知乎的后续商业化将为品牌主多提供一个投放选择。