《让内容价值为营销赋能，广发信用卡这一大波操作有点秀》

数字营销时代内容价值在传播过程中得到充分体现与复用，通过“跨平台复用”摊平内容成本，通过多平台互动赋能产品价值。广发信用卡在推出广发缤纷出行卡时，是如何利用“内容价值”提高产品价值和传播效果的？是如何将内容的力量发掘透彻的？

消费洞察：积少成多的财富观

在年轻人的消费观念及习惯逐步改变的时代，信用卡的拥有量也在不断攀升。

广发信用卡在此前推出了符合年轻人日常出行需求的“广发缤纷出行信用卡”。该信用卡针对每日通勤上班的白领们，提供每日2元通勤免单的福利，一年累计通勤免单总额为600元，以及消费券福利，紧贴目标市场消费者日常需求。

伴随着消费升级，信用卡的接受度在不断提升。但其财富观还是难免受到环境影响，保持着积少成多的财富观。

积少成多正是一个坚持的过程。

因此消费者在积累财富、实现梦想时，少了些浮躁，更多的是难能可贵的“坚持”。

基于洞察打造内容，赋能产品价值

为了进一步提升卡片产品价值，需要将内容与产品通勤优惠的特色联系起来，进一步放大600元所带有的价值。可600元就是600元，如何能够在600元的基础上，放大价值呢？

广发信用卡本次给到的答案是：内容赋能。

结合知乎平台进行内容征集。

众所周知，在这个日活近4000万的问答平台上，有各种各样的奇人异士。而知乎用户使用平台的目的70.6%都是为了自我提升。

因此根据消费洞察提出了“有哪些小坚持，给你带来了质变呢？”的故事征集类问题。而这类励志、坚持，从而形成质变的问题，在知乎登上知乎热榜，并征集到了大批内容。

知乎问题：有哪些“小坚持”，给你带来了质变呢？

经过大量筛选以及版权沟通，进行部分内容艺术加工后，形成了在事业、学习、爱情、家庭、亲子等五个方面的内容。其均为通过“小坚持（行为）+小成本（600元）”最终形成质变的脑洞故事。这类故事为消费者提供了其生活中方方面面可以效仿的脑洞干货。

最终使得卡片权益不仅仅是600元，更是代表了通过600元可以实现的生活中的转变，从而将内容价值，赋能给了产品。这是一个十分聪明的做法与策略。

达人优质高赞内容

线上线下内容复用

广发缤纷出行卡，以征集内容与产品结合后的“联合体”作为营销内容及传播核心，搭建了线下展览展示活动，以“实现改变只用600元”为主题。将内容联合体融入到线下展览及消费者互动中，进行了以宣传为主的“品牌展”及办卡为主的“互动展”。

《广发城市出行展》品牌展

《广发城市出行展》互动展

广发缤纷出行卡《广发城市出行展》，让用户在接触到了“事业、学习、爱情、家庭、亲子”等方面的“600元的小坚持形成质变”的脑洞内容后，总能在一个方面找到共鸣。随后现场既有600元福利带走，还有其他办卡福利，让消费者在现场就觉得“生活质变的小理想”实现在即。活动现场火爆，用户的热情不断高涨。

多平台联动，深度挖掘内容价值

根据整合营销的多渠道同频的现代传播思想，进一步提高内容价值的使用效率。广发缤纷出行卡还结合城市主题，在活动所在的各城市的头部微信公众号，投放了各类“巧用600元”的城市攻略。在原内容的基础上做了进一步的挖掘，形成攻略。

内容深度挖掘：城市攻略型微信公众号推送

同时，为了增强互动性，广发缤纷出行卡还定制了DIY逆袭之旅的H5。在这趟漫画之旅中，用户可以定制自己的逆袭之旅，并形成自己“使用600元”的逆袭作品。让用户通过作品在立了flag之后，转化600元的通勤福利，引导在线办卡。

DIY逆袭作品的H5帮助用户立flag

成功关键，捋清：内容、产品、形式的关系

广发缤纷出行卡内容营销新标杆成功关键点

广发信用卡的内容营销成功的三个关键点：就是让内容与产品形成关联；让内容适应多平台传播形式，这样不仅可以控制传播成本，更能提高产品价值；让内容不仅仅是从创意层面，更是从产品层面，助力营销。