皮炎平出口红了！这次的跨界营销，你敢试吗？

说起999，你第一反应想到什么？女生想的是迪奥999，直男想的却是999皮炎平！

谁知道，这个治疗“脚气”的999皮炎平居然真的出了口红！

这次999皮炎平出的是“告别心痒信真爱”「999恋爱止痒三口组」：夕阳红、够坦橙、鹤顶红三款口红。

无论是口红包装还是海报设计都十分大胆抢眼，搭配的海报文案也是十分年轻态，居然有点动心是怎么回事？这还是我记忆中的999吗？

品牌都爱玩跨界

999皮炎平不是第一个在口红上“搞事情”的品牌。各大品牌争先抢后以口红为切入点，进行一场又一场跨界营销。

大白兔、周黑鸭，辣条成名的卫龙、就连做痔疮膏的马应龙也跟着玩了起来。

这样戴着“跨界营销”帽子的的口红刷屏并不是第一次，同时可以预见，也绝不会是最后一次。这就是跨界营销带来的魅力：旧元素新组合带来的创意势能。越是出乎人们意料的元素组合，越是能给品牌以惊喜的回馈。

你能想到，治疗脚气的皮炎平居然会出口红吗？所以这一波“骚操作”也就引起热度，带来大波流量，达到了品牌的目的。

随意跨界会翻车

在信息泛滥而注意力稀缺的当下，几乎所有企业都缺乏眼球和流量。而跨界营销最直观的效果就是借由品类、品牌和体验跨界所带来的反差吸引消费者眼球，从而解决获取流量这一难题。

所以在跨界营销这一概念火起来时，各大品牌都希望能够通过这种新方式为自己带来流量。但是要知道，跨界营销不是说玩就玩，没有规划的跨界营销，很可能会“翻车”！就拿阿迪达斯和德云社合作的广告片来举例。

你看过这个广告吗？你看懂了这个广告吗？即便是阿迪达斯+德云社两个大IP，也拯救不了这么一支“毫无热点”“没有流量”“意义不明”的广告片。

同款翻车的跨界营销还有喜茶和杜蕾斯的合作。这个茶饮与情趣用品之间的跨界合作，一经推出，便引来了网友们的一致反感。

这次跨界营销引起负评如潮，杜蕾斯不得不修改海报文案，喜茶也发布道歉声明。这次失败的跨界营销，直接让广大用户对两个品牌打上差评标签。

跨界营销的正确打开方式

跨界营销，目标群体肯定是年轻消费者。品牌目的就是靠跨界来获取新生的力量。

那该如何正确玩好跨界营销？

选对合适的品牌进行合作

每个品牌都有自己的受众群体，选择合作时要选择与自身目标群体受众相一致的品牌，才能实现更有针对性、更精准的营销。

选对品类切入点

时尚、食品这类天然自带话题的品类，能够帮助企业，用最小的成本博得眼球。食品品类消费门槛低，消费者容易接受和转化；时尚品类溢价高，利润高，二者跨界营销更易达成品效合一。

选对合适方式

大型企业玩营销，可以选择的方式多种多样：线下快闪，出美妆产品等等，财大气粗直接导致了可以为所欲为。但是中小企业没有那么多钱可以去尝试，所以线上营销最合适不过了。

那中小企业如何在这么多品牌中脱颖而出？触达到我们的用户群体呢？

i-TOP创意头条：快速为企业引流，让10W+流量来的更轻松，打破营销等于烧钱的困境，赋能企业玩转自营销！