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餐饮营销新升级,淘屏打通品效合一新路径

据2018年中国餐饮年度报告数据显示,去年我国餐饮收入42716 亿元,同比增长9.5%,高于社会消费品零售额增长 0.5 个百分点,占GDP4.8%。因中国人口基数、地域等因素,中国餐饮业成为一个体量庞大的市场,而随着餐饮业市场竞争愈演愈烈,餐饮业对广告的需求日益高涨,利用广告适时适度的宣传自身品牌,已经成为餐饮业竞争和经营的一个十分重要的手段和内容。

但与其他行业不同的是,餐饮品牌根据不同地域、城市甚至是精确到某个商圈、住宅楼,对广告的时效性、针对性需求十分明显,因此,选择正确的广告投放方式以及进行有效的营销策略,是餐饮品牌守住“第一”位置的关键所在。餐饮行业“大佬”曾指出,顾客每天接受信息繁多,而餐饮行业花样不断,如果不能够持续给顾客足够有效的传播,难以让他们记住自己的品牌。

由此可见,面对目标用户碎片化、多元化的特性,餐饮企业在进行广告精准投放的同时,需要不断优化广告投放策略,提升广告质量,才能牢牢抓住消费者心智。也正是因此,具有精准触达、贴近消费者人群、拥有二次曝光效果的淘屏生活场景媒体,更加符合餐饮品牌的投放策略,在为品牌带来传播力的同时,创造长期效益。

与淘屏合作过的必胜客、肯德基、小肥羊、德克士、赛百味、八合里海记、胡桃里、大渝火锅、外婆味道等全国连锁的餐饮品牌,目标用户群体大多是写字楼的上班族或是住宅区、商圈的消费群体,因此会加强以门店为中心的周边住宅区、写字楼、商圈等的广告投放。而淘屏生活场景媒体恰巧是以覆盖写字楼、住宅区、商圈等生活场景的智能终端为流量入口,形成网络覆盖,帮助品牌精准触达目标用户群体,实现广告的高效传播

同时,针对餐饮行业花样不断,品牌策略频繁更迭的情况(比如新品上市、促销等活动),淘屏的智能投播系统可以帮助商家根据当下自身店铺的营销情况,随时随地一键更换广告,确保品牌营销即时、到位

监播报告显示,必胜客、肯德基、小肥羊、赛百味等连锁品牌在与淘屏的合作过程中,其门店客流量提升显著,尤其是在新品上市的广告投放策略上,新品的销售量在广告投放前后的对比尤为明显。淘屏在帮助品牌精准触达目标用户群体,实现广告高效传播的同时,为门店带来实质性的消费转化。

当然,除了大型连锁餐饮品牌外,还有像是仟福粥点、云海肴、汇牛壹方牛肉火锅店、楚楚小财鱼、粥鼎记、渝味晓宇(荣登舌尖中国)、德天肥牛、福盈门等这些具有地方特色的餐饮品牌,也都纷纷选择淘屏生活场景媒体进行广告投放,并通过淘屏的红包互动、大数据营销等功能,带来了实实在在的客流量,提升品牌销量。

淘屏在与众多餐饮品牌的合作中发现,无论是客流量的提升还是门店人均消费的增加,或是新品销量的增加,普遍高出广告主预期。由此可见,淘屏在帮助商家传播品牌价值的同时,能够抓住消费者心智,将广告传播转化为收益,打通品效合一新路径。

淘屏有限公司是美国纳斯达克上市公司(股票代码:TAOP),是领先的智能新媒体和新零售平台提供商。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190819A0J1TT00?refer=cp_1026
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