被你忽视的企业品牌到底有多重要？

大部分消费者在挑选商品时

都会对同类产品的品牌及产品类型进行筛选

甚至现在有很多消费者购买产品时

第一时间是挑选喜爱的品牌

由此可见，品牌效应是非常强大的

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

前段时间微博上热搜的一众奢侈品品牌道歉事件很多人应该都不陌生。2019年8月11日以来，范思哲、蔻驰、纪梵希、CK、CPB肌肤之钥、馥蕾诗、施华洛世奇等国外各大品牌因涉嫌侵犯中国国家主权一事排队道歉，迅速发表声明改正错误。与之前的傲慢态度相比，为何这次无论态度还是行动都有如此大的改变，主要原因与中国日益强大的综合国力有关，也是吸取去年杜嘉班纳事件的教训。

去年11月22日，因涉及辱华导致“大秀”被撤的意大利品牌杜嘉班纳在社交媒体发表了声明，表示对中国“怀有爱与热情”，却并没有流露出歉意，也没有道歉的字眼。事后虽然两名创始人发表了道歉视频，却因态度不诚恳并没有得到中国民众的原谅。事发后，京东商城及天猫淘宝等多家电商平台，陆续下架杜嘉班纳，直到现在，在中国各大电商平台上依然搜索不出任何杜嘉班纳商品。此外，今年3月福布斯发布的亿万富翁榜单中，杜嘉班纳两位创始人均跌出榜单，身价缩水达30亿人民币。由此可见，一旦品牌失去用户的信任，将会造成无可挽回的后果。

有人把品牌称之为企业的“摇钱树”，这个称呼其实一点也不过分。品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出。由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。

在这个互联网的时代，对于小众企业来说，通过网络营销打造品牌依然是可期的。我们都知道网络的传播速度非常之快，通过网络，你的产品或品牌可能一夜之间家喻户晓。当下依然有很多的企业止步于传统的销售模式，但也有很大一部分企业在网络营销上顺风顺水。如何利用好网络来营销，是需要好好去搭建营销矩阵的。当下最火爆的当属短视频运营了，成功的案例比比皆是。现在越来越多的企业进驻抖音，其发展前景和商机可想而知。如果你有这个想法，记得联系我们开通抖音蓝V，将帮助你快速成长。