光学助力方太2019年发布会，诚意展现品牌幸福文化

这是一封替你我写的家信

寄给身在老家的邻居

致老家的邻居：

身在他乡，难伴父母左右，时时挂肚牵肠

不敢劳烦诸位，只些许小事如恰巧得见，求您慷慨相助

父母步履迟缓，如您在小区开车求您开慢点，等一等

父母搬提重物，恐损伤腰臂求您搭把手，送进电梯就好

雨雪湿滑，若见我父母不慎摔倒求您扶一把，不论因果

我身边近邻，如需相助也必出手效劳或许，他们正是您惦记的亲人

远亲不如近邻祝福您，住在隔壁的家人

您的邻居，顿首

一千个人的心中就有一千种对幸福的理解，广义来讲对于幸福的诠释涉及了哲学、心理学、社会学、经济学、文化学等多个学科。

有很多品牌以“幸福”作为品牌文化的关键词，但是让人印象最深刻的莫过于方太。从方太发布的新品发布会预热宣传短片开始，新一年的新品发布会大幕就这样被拉开了。

在这部宣传短片里，只字未提到产品，而是立足于邻里关系，以其作为内容表达点，接着从平凡人的视角进行传递和深入，最后引发观众共鸣。

作为厨电行业的风向标，方太每年的发布会都是行业内外关注和热议的焦点。8月12日，方太召开了主题为“幸福共比邻”的年度发布会。

方太2019发布会（图片来源：方太官微）

除了有两款新品的推出，这次方太年度发布会令人眼前一亮的就是“10000家幸福社区共建计划”。为什么要打造幸福社区？茅忠群解释说“重现亲密互助的邻里关系、打造新时代的幸福社区已经成为越来越多现代人对美好生活的向往。”

10000家幸福社会共建计划

（图片来源：方太官微）

方太的“幸福若比邻”发布会让人深深地感受到方太的诚意，而除了认知到方太是家厨电设备做得很棒的品牌外，还是一家具有社会责任感的优秀企业，这样的企业远比单纯去宣讲产品如何优秀的品牌更令人尊敬。

茅忠群解读为什么要打造幸福社区

（图片来源：方太官微）

在品牌有了好的创意形式与内容以外，也少不了优秀的传播策略。区别于电梯内左、右、后的单一框架海报和电梯门两侧的液晶电视小屏广告，电梯门闭合后呈现出的影像广告已经成为梯媒广告的一大亮点。

*方太上刊实拍图片

加之近年来，由人口带来的流量红利已经日渐消失，从社交到视频，从购物到出行，从搜索到广告，线上获取流量所需的成本越来越高，无论是在企业的支出或是利润上来说，都占据了大额比例。然而市场仍然具有拉新用户、激活需求、扩大规模，建立品牌等硬需求。各行各业，衣食住行，都在通过营销能力的升级与创新，驱动着品牌用户的快速增长。

线上媒体流量饱和触顶，线下媒体就逐渐成为了各大品牌的攻城要地。其中，电梯媒体因为具备高到达、高覆盖、高频接触等特点，且受移动端影响较小，获得更多的品牌客户关注。

*方太上刊实拍图片

面对日益改变的市场诉求，不断创新、适应受众的行为习惯，才能达到品牌的有效传播。媒体虽然只是种传播介质，但本质上是建立人与人的沟通，当这种介质也赋予了人性特征，那这种传播就是有温度的。

光学的电梯媒体展现位置是电梯场景下唯一且封闭空间内正面直视的区域，拥有极高的媒体到达率。再加上独有的高清巨幕，给观众带去了有声流媒体视频“影院”级别视听感受，使媒体关注度、购买驱动等效果指标均优于竞品，成为广告主建立消费者第一品牌联想度的首选媒体。

*方太上刊效果视频

另一方面，光学对线下媒体重新赋能，成为和线上打通的数字化融媒体，除了具备时效性传播手段外，还可做到根据用户消费属性精准推送广告，真正为广告主的传播锁定目标人群。

今后，光学还将通过技术上的优化更新，创造出更多新玩法，制定新策略，满足各大品牌需求。让品牌在电梯的有限空间内，带给用户更多感观上的深层体验，以此助力品牌真正融入用户生活。