娱乐营销见顶？微博Q2财报增长停滞 净利润下滑26.95％

作者：夏天

审校：一条辉

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

8月19日，微博公司（NASDAQ：WB）公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，微博第二季度净营收为4.32亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%；归属于微博的净利润为1.03亿美元，上年同期为1.41亿美元，同比下滑26.95%。

具体业务来看，微博2019年第二季度广告和营销营收3.71亿美元，上年同期为3.70亿美元，基本持平；另外来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元，较上年同期的3.387亿美元增长2%。

另外，2019年第二季度增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收，但是该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

与此同时，从用户活跃度来看，微博2019年6月的月活跃用户数（MAUs）为4.86亿，较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户；2019年6月平均日活跃用户数（DAUs）为2.11亿，较上年同期净增约2100万。

其实，日活、月活甚至流量都不是微博的烦恼，对微博来说最大的危机在于“娱乐营销见顶”带来的业绩困境。从2015年拉开的“娱乐营销大幕”，让微博“重获新生”，随后两年净利润均以超过200%的速度飞驰。

但是，好景不长，2019年第一季度，微博营收同比增长幅度从去年的76%下滑至14%，环比更是出现下跌。而现在第二季度的营收基本停滞了，仅增长1%，显得颇为尴尬。

其实被短视频、直播狙击的微博过得并不容易，但是在红海中与各方的厮杀，不是你死就是我活，不进则退，那么微博还能偏安一隅吗？