小米：咱米家人儿可有着超能力！

听说去一趟小米专卖店

能买到爸爸妈妈哥哥妹妹

顺带还能再买个奶奶？

米爸有洁癖

米妈好眼力

米妹爱美丽

米哥有厨艺

米嬷强电力

米家app 智慧串联

这是去年小米推出的米家系列广告的其中一支。在这部广告中，米家人算是被安排的明明白白。与其说小米是把一系列电子产品拟人化，不如说他们是赋予了这一家人等同于电子产品功能的“超能力”。

如此，通过幽默的剧情，不仅增加了观众的观赏兴趣也直观地介绍了产品的特点、作用以及使用场景。而功能齐全的一家人也自然而然地将整个小米产品连结成一个智能家庭生活的体系。

中国台湾广告似乎总能制造出搞笑的一家人，再加上他们可爱的口音，总有些出其不意的效果。在我们此前推送的「一支出了236次车祸的汽车广告」中，中国台湾大众汽车就用汽车碰撞测试假人讲述了一个「不意外家庭」的故事，黑色幽默的风格，也让人忍俊不禁。

当然，无论是大众汽车还是小米，他们选用一家人作为广告的主角，有一个共同的用心之处——为了体现他们的产品能够为人们温暖的家庭和美好的生活带来改变。大众汽车是宣传其智能驾驶辅助系统的方便安全，小米则同样是为了宣传其智能电子产品拥有能够帮助人们向着美好生活多迈出半步的便捷功能。

从这部短片可以看到的不仅仅是广告幽默和创意，还有小米对于智能家居生态链建设的尝试和努力。这也就是这部广告背后最值得关注的地方，小米不仅仅是一家手机公司，更是一家移动互联网公司，一个创新型的科技企业。

而小米作为一个移动互联网公司的野心远不止停留在小小的手机而已，小米已经建成了全球最大消费类loT物联网平台，小米系投资的接近400家公司也几乎覆盖了医教文娱等各个领域。就在今年7月，小米首次登上了《财富》杂志发布的2019世界500强排行榜。

「科技带来美好生活，小米为你多想半步」乍看之下觉得「半步」的形容有些别扭，再读只觉得这句话里最好的莫过于这「半步」二字，赞美而不夸大。

任何一家公司未来的百步都是从现在的半步走起的。这半步之路，也是小米的百步之期。

mi家人有超能力！

本期作者 /三水心言吾

执行主编 /张钦静

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